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品牌2.0

王朝百科·作者佚名  2010-03-15  
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品牌2.0是新媒体时代的一个新提法,以品牌生态学为理论基础,它将新媒体时代的品牌母体视为植物群落(社会活动)中的个体,所有有关品牌的活动必须依附于品牌母体。品牌2.0的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的互相组合,在人们头脑中建立印象并通过各类接触互动。为区分传统的品牌研究中的定义,我们可称为品牌2.0或brand2.0。

品牌母体:为品牌提供固定支持的组织结构称为品牌母体,品牌母体可以是企业、也可以是国家、政府组织、个人、事件,一个品牌母体可以产生多个品牌,但一个品牌只能拥有一个品牌母体,品牌的产生与死亡并不等同于品牌母体的产生与死亡。两者有不同的生命表现。如果将品牌母体看作是植物,这株植物包含了树冠、树干、根部等主要部份,那么对应的品牌母体结构包括品牌识别系统与品牌管理团队,品牌关系网络、媒体和口碑,品牌生产要素,品牌协作者四个部份。品牌只是品牌母体争夺人们注意力的工具。

 
 
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