三棒传播

“三棒传播”是网民“麦田”在其blog中提及的目前中文网络事件传播的最基本范式。即以一般性网络媒体完成第一棒传播，由部分报纸传统媒体结果第二棒传播，最后由较大的网络媒体完成第三棒传播后，使事件“放大”，成为网络热点事件——就像接力赛一样。

在这三个传播节点上，“事件”必须具备若干条件，才能得以顺利进入下一棒，即，三个传播节点类似正反馈器，而不同“事件”，就好像不同“信号”进入系统，其中有的信号顺利通过反馈器而被放大，其中最成功的“信号”连续通过三次正向反馈，扩大成网络热点事件；而有的信号却不能通过，传播中止。

在该博文中，麦田认为第一棒的要素是“群星传播”，星星之火是可以燎原，但，星星之火一定要同时、但由不同人点燃——即事件的最初传播人，一定要是紧密团结的“群体”，而不是“个人”。更进一步，由于互联网和手机的发展，“群星传播”已经逐渐成为大众传播的最重要的方式。“群星传播”就是新媒体传播。