伊里调查

拉扎斯费菲尔德等人在1940年美国大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查是在伊里县进行的，所以又称“伊里调查”。结果显示，大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量，所以单一的大众传播并不能直接改变人的态度，大众传播的效果受到多种因素的制约。这次研究提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点，如“政治既有倾向”假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”等等。