心理图像理论：一种传播效果理论。李普曼认为，媒介信息能影响人脑海中世界的固有图像，受众在接收、处理新信息时会参考由以前的信息所建构的意象。波尔汀进一步指出，人的心智与外部时空、个人关系、自然现象和情感等因素间有一种互动特点，个人体验事物的效果纯取决于他的心理图像。