TBWA
公司简介TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。 作为全球最大的传播集团Omnicom的子公司，在业内以创意成名。TBWA是全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额名列世界第九。
公司历史1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被Omnicom收购，并与Omnicom 1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。
TBWA在中国1996年李岱艾广告与TBWA结盟，组成了强大的发展网络。在中国TBWA的译名叫做“李岱艾”，是因为进入中国的时候与香港的一间公司合并，这一家公司叫做Lee Davis Ayre，初期TBWA中国叫作TBWALee Davis，后期已经把Lee Davis去掉，但中文译名依然叫做“李岱艾广告”。基于中国市场的优厚潜力，今天，从上海、北京，到广州、泉州……各分公司务的精彩出色，令TBWA在国内的实力不言而喻。 促使TBWA从众多竞争者中脱颖而出，关键在于注重思考策略及创意工作。提倡广告业应以“多元文化”运作，相信当不同的思想及经验交流时，会激发出新的意念火花，TBWA直至今天始终遵循着这些哲理：
公司理念TBWA在中国各主要地区设分公司，但始终坚持各分公司统一管理，各分公司管理阶层的人员都是要好的朋友，互相分享及支援并取长补短，吸纳更多人才，综合各方面的力量。
看到中国市场如此之大，有不同的民族、不同的语言、不同的生活习惯，TBWA深知了解一个地区并不代表整个中国，因此在每个分公司都成立市调部门，更深入了解二、三级城市的消费层，让各分公司的成员都能获得不同的资讯。
坚信只有专才，没有通才。因此TBWA在中国不断寻觅广告界专才。从客户服务、创意设计、市场调研，到公关推广、音乐娱乐等全方位网络人才。不依靠单独的个别地区的策略思考及创意，而是集各地之精华于一体。
TBWA深信，在不久的将来，更会在中国的各大主要城市建立起分公司，来配合中国迅猛发展的消费市场。在目前的工作进程里，公司也不仅仅把目光停留在大城市中，而是更放远中国消费市场的未来。
主要客户adidas
NISSAN
Apple
Sony Play Station
Chivas
目前TBWA在中国的主要客户包括：阿迪达斯
玛氏
尼桑汽车
妮维雅
百事
保乐力加
箭牌中国
方法论TBWA的核心方法论是DISRUPTON，即颠覆性创意。意思是寻找市场、消费者、沟通中的惯例（Convention），然后试着去保留或者颠覆（Disruption），然后达到品牌和企业的愿景（Vision）。
TBWA另外有方法论是CONNECTON，以园盘的图示表达通过各种接触点与消费者密切接触。所以“”也成为了TBWA的图腾。
TBWA的线下（BTL）公司叫做TEQUILA，包括CRM，Event Marketing，网络行销等各种新媒介的非大众广告。
英文介绍TBWA is one of the top ten US-based agency networks made up of 258 full service agencies around the world with expertise in all of the disciplines required for the positioning, launching and long-term management of brands.
Services include:
ADVERTISING AND BRAND MARKETING STRATEGY SERVICES:
Brand Strategy Development
Account Management and Brand Stewardship
Advertising Creative Development
Connections Planning (Holistic Communications Planning and Integration)
New Product Development
Regional and Promotional Advertising (and Micro-Marketing)
B2B Communications
Broadcast Studio (TV and Radio) and Editing
Pre-Press Studio
TEQUILA IS OUR DIRECT MARKETING AND INTERACTIVE AGENCY AND OFFERS:
Direct/Relationship Marketing Strategy
Interactive/Digital Strategy
Interactive/Digital Creative Production
INTEGER
Retail and shopper marketing
Promotional Marketing
Field Marketing
AGENCY.COM
Interactive Marketing
Web Development
Emerging Channels (digital indoor and outdoor displays, kiosks, iTV and mobile phones)
Planning and Buying of Interactive Media
FAME, A RETAIL BRAND AGENCY
Consumer-focused branding
Retail strategy
In-store merchandising and environmental design
Promotion
ZIMMERMAN, A BRANDTAILING SPECIALIST
Building retail brands without compromise to next day sales
Externalizing, internalizing and operationalizing brands
Local activation of retail trade area
ROI Tracking/Accountability ?proprietary tracking tools to deliver
MEDIA
All media planning and buying activities are handled by our partner, OMD, an Omnicom Group Company (http://www.omd.com).
Finally, as a member of the Omnicom Group, should we identify a strategic or an executional need that is best served by an outside specialist, we have access to a dedicated group of over 175 specialty communications firms known as the Diversified Agency Services (DAS) Group.
Regardless of whether we provide the communication service or engage a 揵est of class?partner, we lead the complete integration of strategy and all marketing and communication services and deliverables for our clients.