公关前沿
作者：（美）拉尔默 著，邢伟 译
ISBN：10位［7508605896］ 13位［9787508605890］
出版社：中信出版社
出版日期：2006-4-1
定价：￥25.00 元
内容提要
一家小公司如何利用公共关系专家的技巧，来打通媒体、为自己进行行之有效的公关宣传？本书介绍了普通公司如何与媒体之间建立公共关系和有效的沟通渠道，如何通过媒体向大众宣传自身的企业形象和产品品牌。作者笔调风趣幽默，语方通俗易懂，撇去公共关系学科的理论性，完全从实际操作角度向读者介绍了公共关系实务中的各种技巧和窍门。
编辑推荐
轻松有趣的公共关系专家指南，为你的产品制造眩目的公关效应！
让你的生意、你的产品，甚至你，成为街谈巷议，口耳相传。公共关系领域里最富有生趣的一本指南！
作者简介
理查德·拉尔默（Richard Laermer)是全美的明星演说家和媒体专家，纽约RLM公共关系公司(RLM Public Relations)的创造人兼CEO。作为一位拥有15年杂志和报纸记者经验的公关专家，他现在已经在五十余种报纸和杂志上发表过文章，其中包括《纽约时报》、《纽约邮报》、《今日美国》、等等。同时拉尔默还是电台节目的特约评论人、多家杂志专栏的特约撰稿人。此外，他还与米歇尔·普瑞奇尼罗(Michael Prichinello)合作撰写公共关系专栏的报告。
目录
前言
第一编 曝光动力学
第1章 口耳相传
第2章 新闻界：曝光机会专卖
第二编 公关真相
第3章 制造蜂鸣效应的强效工具
第4章 找到合适的新闻点
第5章 全力推销你的故事
第6章 那是你的采访！
第三编 让媒体曝光更上层楼
第7章 整合新闻来源的诀窍
第8章 到全国去！
第9章 网络的力量
后记 为什么公共关系并非一日之功
附录 公共关系行家的制胜宝典
前言
啊，蜂鸣。. 蜂鸣效应(buzz)让这世界不断运转；，从《纽约》杂志的封面到马里布鸡尾酒会上的交谈，它都确立并且改变着人们的话题趋势。但同时蜂鸣效应也是普尔马连锁店门前的街谈巷议，可以是讨论蒙大拿州佛克县什么地方买啤酒和玉米片最好，也可以是讨论导致财富500强企业销售下滑的真正原因，要知道它们不管盈利还是亏损都影响着数以百万计的大众。事实上，这个叫做蜂鸣效应的东西，对任何商业企业的成功来说都是至关重要的。而这正是我们写作本书的真实意图。我们叫做蜂鸣效应的东西似乎有些概念模糊，它到底是什么呢?它就是极大地影响了我们的所思所想和所谈所读的东西。为什么蜂鸣效应在美国这个..
书摘
媒体红娘
让我们暂时回头看看如何在记者与新闻之间牵线，从它背后最基本的问
题开始：为什么要选格雷格？为了回答这个问题，我们需要做一些事前的准
备工作。想一下你的新闻吧。你所要追寻的听众是谁？进一步来说，就是哪
一个媒体面向的读者和你的消费者是相同群体？更专业一点的说法就是，在
媒体领域里谁能有效到达你的目标受众？
格雷格所在的网站覆盖的是科技商业信息，因此它和它的700万拥有巨
大财务预算的读者(该网站读者大多数都是执行层，其他的也都是公司的决
策制定人)，不会对你新推出的背包产品系列有多大兴趣。但是你也许可以
把这些背包与全球定位系统(GPS)联系起来，或者将它与攀岩者和登山者的
攀登装备联系起来。一些具有发明性的手段会让你的背包进一步接近格雷格
的报道范围。但是我们仍然需要进一步挖掘以保证这么做是合适的，主要的
标准就是，这则新闻跟科技是相关的，并且它还必须与财富1000强企业有关
。
也许你新闻中的那个背包所采用的GPS路径系统含有新的生物科技；也
许它们能监测背背包的人某些方面的身体状况，并能在使用者体温下降和血
压升高的紧急情况下给急救队打急救电话。是的，这样你就可以将你的背包
与科技新闻联系在一起，可以启动你的新闻报道了；而当你有手段使你的背
包产品系列进入大众消费领域时，你就可以给新闻网提供一个很有竞争力的
新闻了。
但是还不要就这样大松一口气：这个新闻仍然没有保证一定见报。为什
么当90％的新企业尚在初创时期就衰落时，格雷格要去报道一家新起步的公
司？我们与财富1000强企业有没有什么联系呢？什么样的交易可以影响1—2
支股票的价格呢——这种背包其实是代表着一种全新的企业战略吗？让我们
随意假设，比如这些户外小用品是用苹果电脑制作的，而你的纺织品公司购
买这项设计制作服务，正是由于苹果电脑正在努力扩大它在电脑之外的创新
性。考虑到了这些问题，你就算是上路了。
上面所说的任何一个有趣的、离奇的角度，都会让你成为在新闻网的格
雷格搜索新闻的视野里的合格事件之一。但这里还有一个步骤！我们的伙伴
格雷格就是报道这次创新最合适的作者吗？他可不是新闻网唯一的记者。
为了说明这一点，让我们先翻看一下格雷格过去三个月所报道的网络新
闻页面的记录。像其他记者一样，他也应该在他所有的新闻报道里显示出一
些持续性的东西，而你可以通过上网查询出版新闻的网络档案来找到那些共
同的线索。也许，他只会报道新成立的 ……