如何制作有效的广告影片
作者：[美]怀特 编著，邱顺应 译
ISBN：10位［7801475569］ 13位［9787801475565］
出版社：企业管理出版社
出版日期：2001-6-1
定价：￥35.00 元
内容提要
未来电视广告制作的变迁会更快速、更彻底。数字化科技不仅被广告制作引用来激发不同的创意表现，更是改变了制片公司与广告公司创意部门的原有扮演角色。内容包括电视广告制作的今日风貌；谁在创作电视广告；运动你的点子；广告估价；广告影片的人选；外出景或棚内拍；广告配乐；胶片与录像带的抉择；开麦拉！；实景广告制作；动画广告制作；观看毛片；广告影片的剪辑工作；电脑及其它特效；电视广告制作的未来等。
编辑推荐
本书为《如何制作有效的广告影片》的最新版，是一本兼谈实效，侧重意念的工具书。由于作者跨时代的丰富实务经验，使本书的观点既有实用深度，又兼具精神广度，本书将帮助厘清制片流程中变换的角色；揭晓广告影片制作手法的大多数秘密；证明伟大创意和制作花费的多寡无直接关系。
作者简介
霍珀·怀特（Hooper White）：曾先后任职于CBS、芝加哥智威汤逊广告公司和李奥贝纳广告公司。1976年，自组霍珀·怀特顾问公司，专司解决电视制作各阶段的疑难杂症及预算控管。有40年的广播电视制作经历，曾在美国、欧洲、澳洲等地各个广告影片竞赛中赢得殊荣，拍制过上百支有效的广告影片。万宝路香烟的“Marlboro Country”,联合航空的“Friendly Skies of United”以及家乐氏的“Great Day in the Morning”等倍受赞誉的经典广告片都是出自他手。 《如何制作有效的广告影片》是其事业高峰的另一里程碑。此译本为最新付梓的第三版。
目录
作者序 霍珀·怀特
从虚幻的碧蓝天空降到坚实的水泥地面 邱顺应
主席荐言 伦纳德·马修斯
感谢 霍珀·怀特
第1章 电视广告制作的今日风貌
第2章 谁在创作电视广告
第3章 运动你的点子
第4章 广告估价
第5章 广告影片的人选
第6章 外出景或棚内拍
第7章 广告配乐
第8章 胶片与录像带的抉择
第9章 开麦拉！
第10章 实景广告制作
第11章 动画广告制作
第12章 观看毛片
第13章 广告影片的剪辑工作
第14章 电脑及其它特效
第15章 电视广告制作的未来
附录一 李奥贝纳的制作职责明细表
附录二 AICP的制作成本一览
附录三 有效流程Effective Flow
附录四 有效脚本Effective Boards
附录五 有效案例Effective Case
附录六 世界各国家和地区电视播映系统一览表
专业词汇中英文对照
译者序
大学时期的我原本立志要为报纸写稿，且非随便哪份报纸就愿意写，而是销定大城市的日报，最好专写体育版。怎么也料不到，我的人生竞会一直都呆在一个在当时并不存在的行业呢。当我从伊利诺州纳珀维（Naperville）的中北学院（NorthCentralCollege）——这所规模虽小却十分精彩的文理艺术学校毕业时，除了曾担任两年学校报纸编辑外，所拥有的仅是一份向《纽约客》杂志（NewYorker）求职而荣获的正式拒绝回函，该信函上还有哈罗德·罗斯（HaroldRoss）的盖章真迹。就顶着这“令人敬畏三分”的学历与经历，我晋见过好几家芝加哥报纸的执行主编，包括《芝加哥论坛报》（ChicaerTribune）以及《芝加哥每日新闻报》（ChicagoDailyN..