罗子明

罗子明，北京工商大学教授。男，1964年出生 ，现任北京工商大学艺术与传媒学院副院长，中国广告协会学术委员会委员。

讲授课程：现代广告概论、消费者心理学、广告心理学、数据分析软件。

研究方向：消费者心理行为与广告策略、商务情报调研。

一、主要经历

1985 年，华中师范大学本科毕业。

1987 年，东北师范大学心理学研究生班毕业，并分配到北京商学院管理系工作。

1988 年，首先讲授“广告学”课程，之后多次进入广告公司实践。

1992 年，讲授“消费者心理学”课程，当年起草了建立北京工商大学广告学专业的 教学计划和相关文件，参与创建广告学专业。

1994 年 -1999 年，著作《消费者心理学》被评为内贸部优秀教材，被市教委授予“北京市

优秀青年骨干老师”称号，开始试验多媒体教学。期间在盖洛普（中国）公司兼职任技术研

究员，主持或参与了多个研究项目，包括肯德基“品牌形象跟踪”， CPC “食品测试”，

摩托罗拉“品牌形象研究”，美标公司“市场潜力研究”等，是盖洛普（中国）公司调查质

量系统的建立者之一，多个项目受到客户最高评价。又赴芬兰尹利维斯卡大学做访问学者半

年，“多媒体教学改革”被评为校级教学创新奖，开始广告学专业的实践教学改革，并被评

为副教授。

1999 年 -2002 年，使用外语教材在广告学专业试验双语教学。“电子多媒体”教学改革

获学校奖励。期间主持或参与了多项咨询业务，包括联合国发展计划署与劳动部的“

四城市下岗职工与社区需求研究”，中石油集团公司“母子公司监管体系”，

恒基伟业“商务通市场研究”，仕奇“职业装市场研究”等。

2003 年，赴日本东京吉田秀雄纪念事业财团，任客座研究员，并被评为教授。

2004 年，主持申报“现代广告概论”市级精品课程并获得批准，主持“广告案例库建”

获校级教育教学成果奖，协助主持广告学专业 12 周年纪念活动。

2005 年，主持申报“市级品牌专业—广告学”并获得批准，主持“广告案例库建设”获

校级教育创新奖，个人获得校级“优秀教师一等奖”。

2006 年，在领导支持下，主持北京市重点专业建设“广告学”项目获得批准。“广告学专

业实践教学改革”获得校级创新奖。

二、主要学术成果

1 、主要论文

1)体育运动会营造的品牌形象传播机会，中国青年出版社《经济新闻与广告传播研究》，

2004 年 12 月

2)从发行到广告 从节目制作到传输，投资与合作， 2003 年第 4 期

3)品牌代言人的道德素质问题，清华大学出版社《经济报道与品牌传播》， 2003 年 12 月

4)美国互联网广告内容的管理及对我国的启示，工商出版社《 2002 年全国广告学术研讨会

论文集》 2003 年 4 月

5)国内消费者心理研究概况，北京工商大学学报（社科）， 2003 年第 3 期

6)商业情报的保密与道德约束，商业文化， 2003 年第 2 期

7)国内广告心理研究的现状，北京工商大学学报（社科）， 2002 年 9 月

8)顾客时间满意度，商业研究， 2002 年第 11 期（上）

9)消费者心理行为研究中的误差及消除，北京工商大学学报（社科）， 2002 年第 3 期

10)品牌形象的构成及其测量，北京工商大学学报（社科）， 2001 年第 4 期

11)消费者购买行为的测量指标，北京商学院学报， 2000 年第 4 期

12)消费者品牌忠诚度的测量，北京商学院学报， 1999 年第 2 期

2 、主要著作

1)现代广告概论，清华大学出版社， 2005 年 9 月

2)解读现代商务情报，企业管理出版社， 2003 年 9 月

3)消费者心理学（第二版），清华大学出版社， 2002 年 7 月

4)消费者心理行为研究，中国财经出版社， 1998 年 9 月

5)消费者心理学，中央编译出版社， 1994 年 7 月

3 、主要科研

1)教材《市场营销》《产生你的企业想法》改编，国际劳工组织 / 劳动与社会保障部， 2005

年 7 月

2)消费者信息渠道与品牌形象研究，吉田秀雄纪念事业财团， 2004 年 3 月

3)中国福利彩票广告媒介价值评估报告，民政部， 2002 年 7 月

4)下岗职工状况调查与就业需求分析，联合国计划发展署 / 劳动与社会保障部， 2000

年 12 月

5)母子公司监管方案，中国石油天然气总公司， 2000 年