市场营销心理学
作者：俞文钊，陆剑清，李成彦 著
ISBN：10位［7810847899］ 13位［9787810847896］
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2006-7-1
定价：￥24.00 元
内容简介本书有以下六个新特点：
一、内容更加全面与系统；
二、将营销学与心理学有机融合在一起；
三、作者始终强调，我们要在中国文化的背景下创建有中国特色的“市场营销学”；
四、本书本着与进俱进的理念，使全书充满时代感；
五、作者认为，作为市场营销心理学的教学、科研工作者以及企业事业单位的实际工作者，不仅要进行这方面的理论知识学习，更要学习在市场中进行市场调查的实际操作方法；
六、并非任何人都适合从事市场营销工作，本书保留“营销人员的心理素质及其测评”一章。
全书分为12章：
第1章“市场营销心理学概述”中分别阐述了“市场营销”与“市场营销心理学”的概念、内涵，使读者能清楚地了解“市场营销学”与“市场营销学”两门学科的联系与区别、历史沿革等。
第2章“市场消费需求与消费结构”中特别指出了我国已进入小康社会，恩格尔系数已下降的情况，由此得出在21世纪我国的消费结构发生了质的变化的结论，最后列出针对新时期我国的消费结构变化的市场营销对策。
第3章专门介绍“市场营销与消费者的心理与行为”。
第4章介绍“市场营销与消费文化”，其中主要介绍中国消费者的消费文化观念的特点。
第5章与第6章分别为“市场分析与营销心理”与“市场调查”。
第7章“市场营销的创新理论”中列举了9种市场营销的创新理念，其中包括理念、理论、战略、策略、模式、手段、服务、渠道、业态等。
第8章“市场营销中消费者的购买行为与推销模式”从理论上分析了消费得的购买行为与推销模式。
第9章“广告心理与市场营销”介绍了推销的手段之一——广告。
第10章“超市营销与顾客心理”介绍了零售业推销-超市营销与顾客心理。
第11章“市场营销中的人员推销”则系统介绍人员推销。
最后一章为“营销人员的心理素质及其测评”。
本书每章前的本章的重点内容，每章章后有用于复习的基本概念、思考题。
目录第1章 市场营销心理学概述
重点内容
1.1 市场营销的基本内涵与核心概念
1.2 市场营销导向的演变
1.3 市场营销与顾客满意
1.4 市场营销心理学的研究历史
1.5 市场营销心理学的研究对象
1.6 学习市场营销心理学的意义
基本概念
思考题
第2章 市场消费需求与消费结构
重点内容
2.1 市场消费需求
2.2 消费结构的基本内涵
2.3 消费结构的相关理论
2.4 我国消费结构的分析
2.5 消费结构与营销心理
基本概念
思考题
第3章 市场营销与消费者的心理与行为
重点内容
3.1 消费者的需要与购买动机
3.2 消费者的个性与消费行为
3.3 自我意象与消费行为
3.4 消费者的学习与学习理论
基本概念
思考题
第4章 市场营销与消费文化
重点内容
4.1 消费文化的基本含义
4.2 市场营销与中国文化
4.3 市场营销与参照群体
4.4 市场营销与社会阶层
4.5 市场营销与消费时尚
基本概念
思考题
第5章 市场分析与营销心理
……
第6章 市场调查
第7章 市场营销的创新理念
第8章 市场营销中消费者的购买行为与推销模式
第9章 广告心理与市场营销
第10章 超市营销与顾客心理
第11章 市场营销中的人员推销
第12章 营销人员的心理素质及其测评
参考文献
前言《市场营销心理学(二版)》正式与读者见面，作者感到甚为高兴。尽管《市场营销心理学(一版)》深受读者欢迎，该书由台湾扬智书局于2002年在台湾重印，也深受台湾同胞的喜爱，但是，本着与时俱进、精益求精的宗旨作者全面修订与补充了新的内容，使二版《市场营销心理学》以全新的面貌与读者见面。. 本书有以下六个新特点：第一，内容更加全面与系统。一版因受篇幅所限，全书为九章，二版为十二章，增加了“市场营销心理学概述”，“市场调查”，“广告心理与市场营销”等新章节，其余章节也补充了新的内容。第二，作者始终认为，撰写《市场营销心理学》的过程就是创建中国特色的“市场营销心理学”这一学科的过程。由于“市场..