高等学校市场营销研究
作者：张庆亮 等著
ISBN：10位［7312019382］ 13位［9787312019388］
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2006-9-1
定价：￥40.00 元
内容提要
高等学校的办学自主权逐步落实。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，高等教育管理体制进行了一系列的重大改革，政府对高等教育的管理职能也发生了很大的变化，主要对高等学校进行宏观管理，不直接管理和控制高等学校内部的运行环节与过程，不干预高等学校内部的日常事务，高等学校正在依法自主办学。
全书主要围绕着高等教育市场需求与高等学校市场竞争、高等学校市场定位、高等学校办学经费多元化与捐赠市场营销、高等教育服务的营销策略、高等学校社会服务的营销策略、高等学校的品牌策略、高等学校的内部营销、高等学校的国际市场营销等问题来展开。同时，就这些问题进行了深入地探讨和研究。并对高等学校的办学自主权的落实，以及对高等学校进行宏观管理等内容也进行了详细地介绍。
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全书主要围绕着高等教育市场需求与高等学校市场竞争、高等学校市场定位、高等学校办学经费多元化与捐赠市场营销、高等教育服务的营销策略、高等学校社会服务的营销策略、高等学校的品牌策略、高等学校的内部营销、高等学校的国际市场营销等问题来展开。同时，就这些问题进行了深入地探讨和研究。并对高等学校的办学自主权的落实，以及对高等学校进行宏观管理等内容也进行了详细地介绍。
作者简介
张庆亮，1970年11月出生，山东省新泰人。2002年11月毕业于西安交通大学经济与金融学院，获经济学博士学位。现为安徽财经大学教授，经济发展研究中心(省级人文社科重点研究基地)主任、经济研究所所长。产业经济学专业硕士研究生导师。安徽省高校中青年学科带头人培养对象。公开发表学术论文40多篇，出版学术专著2部。主持和参加10多项国家级、省部级科研课题。获安徽省第五届社会科学优秀成果奖三等奖1项。
目录
1 高等学校市场营销概述
1.1 非营利组织概述
1.2 高等学校市场营销的发展
1.3 高等学校市场营销概述
1.4 高等学校市场营销理念
2 高等教育市场需求与高等学校市场竞争分析
2.1 高等学校环境分析
2.2 高等教育的市场需求分析
2.3 高等学校市场竞争研究
3 高等学校市场定位研究
3.1 高等学校市场细分
3.2 高等学校目标市场选择和市场定位
3.3 高等学校市场定位中的问题及其根源
3.4 高等学校市场定位科学化的举措
4 高等学校经费多元化与捐赠市场营销分析
4.1 高等学校经费来源多元化分析
4.2 捐赠——高等学校经费的重要来源
4.3 高等学校捐赠概述
4.4 高等学校捐赠市场营销分析
5 高等学校高等教育服务的营销策略
5.1 高等教育服务的特性及营销策略
5.2 学费的价格属性及其营销策略
5.3 高等教育服务的分销策略
5.4 高等教育服务的促销策略
5.5 高等教育服务的人策略
5.6 高等教育服务的有形展示策略
5.7 高等教育服务的过程策略
6 高等学校社会服务的营销策略
6.1 高等学校社会服务概述
6.2 高等学校科研成果转化的营销策略
6.3 高等学校培训的营销策略
7 高等学校的品牌战略研究
7.1 高校品牌
7.2 高校品牌战略的环境
7.3 高校品牌战略的实施
8 高等学校的内部营销研究
8.1 高校内部营销的概念
8.2 内部营销诠释“以人为本”的校园文化
8.3 高校内部营销的实施
9 高等学校国际市场营销研究
9.1 高等学校国际市场营销概述
9.2 高等学校国际战略联盟问题
9.3 高等学校国际市场营销中的创收活动