电子媒介广告

王朝百科·作者佚名 2010-04-20

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作者：卢小雁，张琦著

ISBN：10位［7308045455］ 13位［9787308045452］

出版社：浙江大学出版社

出版日期：2006-1-1

定价：￥48.00 元

内容提要

本书尝试从电子媒介广告的基本原理和表现形式入手，展开对电子媒介广告实务的介绍——从策划设计到发布、测评和管理，从传统的电子媒介广告到新兴的电子媒介广告，从媒介特点、创作要领到制作手段，笔者旨在梳理一个比较详尽完整的框架。但由于信息时代电子媒介技术发展迅速，加上新型电子媒介广告形式的不断涌现，所以存在新技术发展迅速，更新快，应用面越来越宽广的现实问题。本书力求站在该领域的发展前沿，把握电子媒介广告相关学科、理论和技术各个层面的最新动态。卢小雁：浙江大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师。

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作者简介

卢小雁，男，1972年2月出生，1994年浙江大学工业设计专业本科毕业，同年任教于杭州大学（后合并为浙江大学）广告学专业，2000年获新闻传播学硕士学位，现任中国广告协会学术委员会委员、浙江省传播学会会员；浙江大学传播研究所副教授，兼任浙江大学人文教学实验中心常务副主任、新闻教学实验分中心主任。任教期间曾执教广告学方面课程十余门，主要有：《企业形象设计CIS基础》、《企业形象与策划》、《电脑设计》、《平面与立体构成》、《广告设计》、《广告设计与制作》、《电子媒介广告》、《网络编辑与制作》、《新闻电子编辑》、《设计概论》、《电视广告》、《广播电视广告》、《优秀影视广告欣赏》、《电脑图文制作》、《标志设计》、《美术基础》（代课）、《广告文案写作》（代课）。主持国家与省部级广告学和新闻传播学课题多项，分获全国性和省部奖项；主持完成各类广告设计数百例。代表著作《平面广告设计》《现代企业与机构形象设计》、《电脑辅助广告设计基础》、《广告设计基础》、《市场精灵：网络传播与广告》、《世界广告经典赏析》、《亚太广告经典赏析》、《影视广告创意维度》。著作十余部、研究报告多部、论文数十篇，发表各种著述近千万字。

第一章电子媒介广告的基本原理和表现形式

第一节电子媒介广告的基本原理概述

第二节传统的电子媒介广告

第三节多媒体技术与多媒体广告

第四节国际互联网与网络广告

第二章电子媒介广告的策划与设计

第一节电子媒介广告策划概述

第二节电子媒介广告设计的基本原理

第三节电子媒介广告的视觉传达设计

第三章电子媒介广告的发布、测评和管理

第一节电子媒介广告发布方式

第二节电子媒介广告的媒体策略