创意商机

作者：[美]施密特 著，冯晓东，程瑶 译

ISBN：10位［7501539715］ 13位［9787501539710］

出版社：知识出版社

出版日期：2003-12-1

定价：￥24.00 元

内容提要

广告人员有发挥大脑的联想功能，才能在创意中做到触类旁通，厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，即需要有广博的知识，也需要有丰富的实践，即所谓读万郑书，行万里咱。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力。

编辑推荐

史上最成功的企业，多数是靠企业与广告公司全作出的精彩“创意商机”，彻底改变整个产业的。最棒的“创意商机”，不单只传达品牌意义，根本就是为品牌下定义。您的品牌还在广告创意里跳不出来吗？让我们来带您的左脑加右脑－带您从A跳到C，以您从未想过的方式，跳到从不可能达到的地方！

作者简介

鲍勃·施密特（ROB SCHMETTERER）全球第五大行销传播公司EURO RSCG WORLDWIDE（灵智整合行销传播集团）全球董事长兼首席执行官，同时担任数家大型媒体机构董事与顾问。施密特是广告界最先预见网络对广告专业的人士之一。

目录

简介 为什么思维要跳跃

第一章 一个左右脑都发达的思想家

第二章 商业创意

第三章 高层的创新

第四章 创造性的企业文化

第五章 位于商业策略核心的创造力

第六章 你知道你在做什么吗

第七章 广告时代的终结－新时代的开始

第八章 娱乐因素

第九章 创造性思维的结构

第十章 尽情跳跃