新编市场营销学
1.图书信息
书 名: 新编市场营销学
作者：刘丽霞
出版社：北京大学出版社
出版时间： 2010年03月
ISBN: 9787811179729
开本： 16开
定价: 30.00 元
内容简介《新编市场营销学》是依据教育部高教司颁布的工商管理类专业核心课程教学基本要求编写的，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。《新编市场营销学》主要介绍了市场营销与市场营销学、顾客满意与顾客让渡价值、市场营销环境、市场营销调研与预测、消费者购买行为分析、市场竞争分析、目标市场营销、市场营销组合与营销管理、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、促销策略和服务营销等内容。
《新编市场营销学》既可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参考书。
图书目录第1章 绪论
第2章 顾客满意与顾客让渡价值
第3章 市场营销环境
第4章 市场调研与预测
第5章 消费者购买行为分析
第6章 市场竞争分析
第7章 目标市场营销
第8章 市场营销组合与营销管理
第9章 产品策略
第10章 品牌策略
第11章 价格策略
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 服务营销
参考文献
……
2.图书信息
作者：陈高桐 主编
ISBN：10位［7503528702］ 13位［9787503528705］
出版社：中共中央党校出版社
出版日期：2004-1-1
定价：14.00 元
内容提要本书较为系统地介绍了市场营销学的基本概念与理论，以及这些概念与理论在实践中是如何应用的。书中搜集并编写了适合课上组织学生讨论与思考的讨论与概念运用题，以引导学生用营销学的概念与理论观察、解释、思考身边发生的营销问题，学以致用，更适合于开始接触营销学的大学生。
目录序
第一章 市场与市场营销
第一节 企业与市场
第二节 市场营销及其作用
第三节 企业市场经营思想
第四节 怎样学习市场营销学
第二章 营销环境分析
第一节 营销环境与企业营销的关系
第二节 企业营销活动的宏观环境分析
第三节 企业营销活动的微观环境分析
第四节 企业营销活动的国际环境分析
第三章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为
第二节 生产者购买行为
第四章 市场需求预测与市场营销战略规划
第一节 市场需求
第二节 估计市场需求的方法
第三节 市场营销战略规划
第五章 市场细分和目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 选择目标市场
第六章 产口决策
第一节 产品的概念及其分类
第二节 产品生命周期原理
第三节 新产品开发决策
第四节 商标与品牌决策
第五节 包装和服务策略
第七章 定价决策
第一节 产品价格及其影响因素
第二节 定价目标和定价方法
第三节 价格策略和价格调整
第四节 价格变动和企业应对
第八章 销售渠道决策
第一节 销售渠道和销售商类型
第二节 销售渠道的选择
第三节 销售渠道策略
第四节 实体分配策略
第九章 促销决策
第一节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 公共关系与营业推广
第四节 人员推销
第十章 市场营销组合决策
第一节 市场营销组合
第二节 市场营销组合决策
第三节 市场营销评价
后记