脑波理论认为人的左脑专门处理语言、数学和逻辑方面的情报，右脑则专门处理有关图形音乐。、艺术方面的资料。该理论在广告上的应用主要在于他强调一个好的有效的广告逆序同时调动左右脑，这样才有深刻印象。如电视中的图文交替。