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市场需求文档

王朝百科·作者佚名  2010-04-29  
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市场需求文档,(英文全称Market Requirement Document,MRD)。该文档在产品项目过程中属于“过程性”文档。

文档作用该文档是产品项目由“准备”阶段进入到“实施”阶段的第一文档,其作用就是“对年度产品中规划的某个产品进行市场层面的说明”,这个文档的质量好坏直接影响到产品项目的开展,并直接影响到公司产品战略意图的实现。

文档意义该文档在产品项目中是一个“承上启下”的作用,“向上”是对不断积累的市场数据的一种整合和记录,“向下”是对后续工作的方向说明和工作指导。

文档撰写在该文档中,主要是从“市场的问题和机会、市场特征、用户特征、使用者特征和市场的需求”这几个方面进行说明。

文档核心该文档中,侧重的是对产品所在市场、客户(user)、购买者(buyer)、用户(user)以及市场需求进行定义,并通过原型的形式加以形象化。

错误认识1)根本没有MRD的思想,许多企业把产品经理归为技术端,因此,在现实中,许多产品经理的产品文档只是侧重于功能描述,而对基础性的市场缺乏足够认识和记录;

2)把MRD和PRD混为一谈,MRD是PRD的基础,PRD是MRD在产品功能上的具体化。

3)照搬国外的MRD模板,来源于何处,不知道,将去向何处,也不知道,无头无尾,一个被割裂的文档。

其它解释1)Microresidual Disease:微小残留病变

2)Minimal Reacting Dose:最小反应量

 
 
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