传媒产业经济学导论
作者：童清艳
ISBN：10位［7309056779］ 13位［9787309056778］
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2007-11-1
定价：￥30.00 元
内容提要在信息时代，如何适应技术进步以更新传媒产业形态?如何最大限度地突破资金和机制的制约，利用资本市场的改制和融资功能，发展当代中国传媒产业?传媒产业经济学从产业经济学的角度研究大众传媒的经营与管理，在考察当代中国传媒产业的发展历程及对照海外传媒集团的发展的基础上，借助宏观把握与微观透视，分析了中国传媒产业的产业特性、产业组织、产业结构、产业布局和经营管理发展的诸多趋势，力图揭示中国传媒产业的战略定位和竞争优势及其对我国经济和社会发展的推动作用，不仅有助于拓展产业经济学的研究领域，而且对当代中国传媒产业的发展具有一定的理论与现实指导意义。
作者简介童清艳：上海交通大学媒体与设计学院副教授，中国首批新闻业务博士(复旦大学新闻学院)，中国首位传媒产业博士后(复旦大学管理学院)。致力于传媒娱乐功能与传媒产业的教学与科研，研究媒体策划与营销、传媒人力资源管理等相关内容。已出版专著《超越传媒——揭开媒介影响受众的面纱》，发表数十篇论文，结多项课题，包括“上海世纪出版集团人力资源管理咨询”课题。
目录第一章 传媒产业经济学概述
引言：完整地看待传媒
第一节 如何分析传媒产业经济学
第二节 传媒产业的特别之处
第三节 传媒产业经济学：本质及发展态势
第四节 中国传媒在全球的参与性地位
第二章 传媒产业组织分析：塑造传媒市场的核心
第一节 分析框架与理论体系
第二节 传媒“企业”的地位与作用
第三节 传媒市场：结构、行为与绩效
第三章 传媒产业结构分析：与经济增长的内在联系
第一节 传媒产业结构的含义
第二节 当代中国传媒产业结构变动的考量
第四章 传媒产业关联问题：产业间联系的纽带
第一节 传媒产业关联的方式
第二节 传媒产业波及效果分析
第三节 当代中国传媒产业关联分析
第五章 传媒产业结构优化：传媒业如何良性发展
第一节 传媒产业结构优化的机理
第二节 传媒创新与产业结构的高度化
第三节 传媒的主导产业
第四节 聚合质量与整体效应
第五节 传媒产业结构的合理化
第六章 传媒产业政策：扶持、调整、规范
第一节 传媒产业管理：产业政策应备特性
第二节 对传媒产业的扶持与调整政策
第三节 传媒产业布局政策
第四节 传媒产业技术政策
第五节 传媒产业规制：政府主导型与政府民间平衡型
第七章 传媒管理：计划、组织、指挥、协调与控制
第一节 传媒管理者的角色特征
第二节 传媒管理架构：组织结构
第三节 传媒管理运行：计划、激励与控制
第八章 传媒产业的发展：知识经济形势下的国际化合作
第一节 知识经济下的传媒产业发展
第二节 传媒全球战略联盟的形成
第三节 中国传媒的国际合作性
参考文献
后记
书摘第三节传媒产业经济学：本质及发展态势
一、传媒是创造力经济
早在新经济提出之前，传播界已有人开始关注并着手传媒经济研究，但传统的经济理论在解释某些传媒经济现象时，却往往无法自圆其说。譬如，用传统经济理论关于商品的学说来解释大众传播的新闻性质时就碰到了问题，即新闻究竟是不是商品的问题。有观点认为，新闻属意识形态领域，肯定不是商品，不能进行交换，但是，有些新闻节目，比如体育新闻节目，它们除了满足生产者自我需要之外，也可出售，也就具有商品属性①。这就是说，由于新闻节目的特殊作用，不能把它们当作商品对待，但是，并不是所有新闻节目都不能成为商品。又有观点声称，新闻不是商品，但新闻的载体报纸、电视节目、广播节目等是商品，有使用价值和价值，可以用来交换。
同样地，用《价格法》和《反不正当竞争法》去裁定传媒中的报业竞争也相当困难。如果用报纸发行成本去核定报纸的销售价格，人们会发现，报纸的销售价格往往低于它的成本价格②。长期在这样一种情况下经营，报业为什么不会倒闭呢？其实，报纸是靠版面去吸引读者，又用它的读者量去吸引广告客户的，是广告客户替读者“支付”了部分的报价，或是说，是广告商为报纸支付了相应的成本。可见，报纸是靠发行量所赢得的注意力资源去吸引广告商来实现其价值增值的。同样，电视栏目、广播栏目均存在着这种经济行为。