市场调查方法与实务
作者：编辑、剪辑:杨凤荣
ISBN：10位［703020753X］ 13位［9787030207531］
出版社：科学出版社
出版日期：2007-12-1
定价：￥32.00 元
内容提要本书以市场调查的运作过程为主线，系统地介绍了市场调查的基本原理以及各种方法在实践中的操作运用技巧，同时对国外市场调查的前沿理论与调查技术的新发展做了适当的介绍。内容包括：市场调查概述、组织机构和人员、运作程序、调查策划、抽样设计、问卷设计、第二手资料和原始资料的采集方法、调查资料的预处理与描述、调查资料的各种统计分析方法、市场调查报告的撰写等。每章文前有学习目标，文后有思考练习题，多章文后还有案例分析、补充阅读材料，书末有自测题，供复习巩固用。
本书既可作为高等院校本科、专科教材或教学参考书，也可作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参考书，还可供广大企业营销管理人员阅读。
编辑推荐本书是以“实用”为写作宗旨，整理了多年教学经验积累的资料和广泛参与市场研究实践的研究成果而编写。全书采用市场调查的新观念/新理论方法和先进技术，以市场调查的运作过程为主线，系统地介绍了市场调查的基本原理以及各种方法在实践中的操作运用技巧，同时对国外市场调查的前沿理论与调查技术的新发展做了适当的介绍。
目录前言
第一章 市场调查概述
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调查的概念和作用
第三节 市场调查的原则和范围
第四节 市场调查的方法
第五节 市场调查的历史沿革和发展趋势
思考练习题
案例分析 新可口可乐：调研失误
第二章 市场调查机构
第一节 市场调查机构的类型
第二节 市场调查机构的职能部门和人员
第三节 专业市场调查公司的选择
思考练习题
案例分析 辛迪加信息服务
补充阅读材料 AC尼尔森在中国如何做市场研究
第三章 市场调查策划
第一节 市场调查的程序
第二节 市场调查课题的确定
第三节 市场调查项目计划书
思考练习题
补充阅读材料1 金芦荟口服液广告效果调查方案
补充阅读材料2 S市WD仓储式购物中心可行性调研策划书
补充阅读材料3 市场调查项目合同书
第四章 文案调查法
第五章 抽样设计
第六章 问卷设计
第七章 访谈调查法
第八章 观察调查法
第九章 实验调查法
第十章 调查资料的整理
第十一章 调查资料的统计分析
第十二章 市场调查报告的撰写
主要参考文献
附录A 自测题
附录B 常用统计表
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