俗广告

俗广告的特点是不叫好， 但叫座， 广告一出，各界劣评如潮， 但与此同时，这些广告所承载促销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起，叫人大跌眼镜。

脑白金的案例最能说明这种特点。其叫卖式的直接广告诉求以及恶俗的表现方式令无数白领人士都为之大摇其头， 但这却丝毫不能阻挡住脑白金在实际的销售巾势如破竹， 旋风般横扫中国的保健品市场。类似的事例还有许多，如纳爱斯雕牌的各类洗涤用品的广告， 也总给人恶俗的评价， 但纳爱斯的确又在中国的洗涤品市场中切取了一块巨人的蛋糕。

俗可以溶入世俗消费心理，于是可以调动人心呼风唤雨。如若刻意追求高雅，将变得不食人间烟火，于是会曲高和寡，郁郁而终。同样，一个惟我独尊的广告人可以孤芳自赏，但企业和产品的市场前途却不容玩火自焚。