广告客体
广告客体(Advertising object)
广告客体的定义
广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
广告客体的分类
广告客体包括现实消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体。从表面上来看，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够成为广告的客体，但是实际上，科学的广告观念，广告目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。因此，我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。
1、广告的实际客体（actual object），即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。
2、广告的目标客体(target object)，则是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。
广告客体的性质
广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有以下几个特征。
1、多重性
所谓多重性，是指广告受众是多重角色的扮演者。作为大众，广告受众实际上是在参与社会传播特别是大众传播活动的过程中，进入广告传播领域的。
2、集群性
广告受众接触广告信息，往往是以个体，家庭的形式出现，处于分散的状态。但由于受到受众个体的特征，社会、经济和文化等多种因素的影响和制约，他们又会形成观念和行为相近或相同的群体。
3、自主性
广告受众与传播者都一样具有强烈的自在意识、创造意识、自尊心理、和自己对信息作品的选择、理解和判断，并不轻易为传播者所左右或支配。
4、互动性
在广告传播过程中，广告受众是受作用的一方，但也具有能动性。广告信息作为社会文化的一部分，不仅改变着广告受众的消费观念和消费行为，使他们发生趋向于企业预期的广告目标的变化。广告客体对媒介和社会的发展，也起到了很大的促进作用。