广告环境
广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等，而从中观和微观来看，广告环境则与进行广告运动的媒体环境息息相关。中观环境包括广告投过程中媒体的大环境、趋势和现状以及某个媒体的频道环境等等，微观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广告时段安排、广告插播、竞品广告情况等等。
广告宏观环境包括政治经济文化环境是有一定刚性的，对企业而言这种环境是无法改变和操纵的。因此从这个意义上讲，企业广告运动主要的研究对象毫无疑问应该是中观和微观环境，因为中观微观环境对于广告主而言是可以取舍的。
媒体是广告传播的载体，媒介广告环境的特性包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形象和信誉等等，都会直接影响到广告传播的效果。良好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用，观众对媒介的印象影响其对广告的印象。