商业炒作
商业炒作的含义所谓商业炒作，是指商家或媒体从自身利益出发对某一新闻事件进行大规模炒作，加大渲染力度，以达到广告宣传或正常新闻宣传难以达到的商业效果。要理解商业炒作，就有必要先对炒作一词进行了解。
炒作，析言之，“炒”是炒热，“作”是作秀，似乎现实中对炒作的理解总是带有贬义，但按词典中的释义，“炒作”是指 “为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”，它是一个中性词，并没有任何倾向性的寓意。
炒作与商业炒作严格来说，炒作是可以不涉及商业成分的，也就是说，炒作可以分为商业炒作与非商业炒作。但是在现今市场经济环境之下，完全不涉及商业成分的非商业炒作行为十分少见，因此在日常理解当中，炒作通常就是指商业炒作。“中国商业炒作第一人”黄相如指出，商业炒作的范围非常广泛，不仅仅限于对商家产品进行宣传，凡是涉及利益的炒作行为，都可以视为商业炒作，包括产品推广、商家活动、明星绯闻、名人事件等等，都含有不同程度的炒作成分（非贬义）。因此，商业炒作大体上又可以分为企业商业炒作、名人商业炒作等。
一般地说，商业炒作就是出于盈利或打造名气的目的，而在一段时间内对某个人、某件事、某件产品进行集中的、连续的、有一定规模的宣传。绝大多数商业炒作都是事先经过策划的行为。
商业炒作的途径商业炒作的具体途径主要有两种：一是大规模地投放广告，对消费者进行反复的广告轰炸；二是巧妙地 “制造”出有卖点的新闻，吸引媒体进行广泛的报道，形成 “新闻炒作”。现在，商业炒作主要是通过新闻炒作来实现的。“中国商业炒作第一人”黄相如指出，炒作行为自古便有，而且多数是巧妙的“新闻炒作”，例如唐代卢藏的“终南捷径”，东汉初年严光的“不仕光武，垂钓富春江”，汉末诸葛亮的“躬耕南阳”与刘备的“三顾茅庐”，等等，都可以认为在一定程度上是“新闻炒作”（又称为“事件炒作”）行为。事实上炒作行为并不存在褒贬，仅仅是巧妙地达到某种目的的一种方式。
从市场营销或商业运作的角度看，“炒作”其实纯粹是注意力经济时代的产物，而“新闻炒作”由于能够极好地吸引人们的注意力，所以成为越来越受欢迎商家欢迎的炒作手段。发展到互联网时代，新闻炒作的威力更发挥得淋漓尽致，又被人们称为“事件炒作”。最为典型的事件炒作是2008年的王老吉事件和2009年的“反庐舍”事件、婚情网的“礼貌性上床”话题炒作；2010年的为爱整形的网络红人“小青姑娘”。
商业炒作的实施商业炒作要达到预期效果，需要注意的地方很多。根据国内最专业的商业炒作机构“中国炒作网”和“BIMC品牌炒作机构”“中国事件营销网”的经验总结：一个完整的商业炒作过程，通常包括“五环节、五要素”。
五个环节是指：提出需求、项目策划、实施安排、具体执行、收尾总结（在最后一个环节，可能还会有下一轮炒作的提出）。
五个要素是指：做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做。
提出需求：该环节主要达到的目的是确定炒作目的，即要达到的效果。通常企业（或名人）提出炒作需求的时候，需要专业人士或专业机构协同审评，根据专业知识与经验对炒作需求的目的、可行性进行评价，以期能够切实地达到最佳目的。
项目策划：一个炒作行为就是一个项目，做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做，则是这个项目的五个要素。中国炒作网认为，一份出色的炒作策划案对炒作的成功非常重要，其中“如何做”又是重中之重，通常称之为点子（idea），一个好点子的提炼往往需要对企业（或名人）的资料、需求、特色、外界倾向等深入理解、反复思索。好点子是整个炒作当中的精髓所在。
实施安排：炒作具体执行前的准备工作。即对策划案五要素“做什么、谁来做、如何做、在哪里做、何时做”进行安排。一个炒作行为往往是很多人参与执行的（包括媒体机构），如何做到所有人都向着一个方向发力，以达到最佳炒作效果，炒作前的实施安排工作就显得非常重要。
具体执行：实施安排工作布置妥当之后，便按照计划执行。值得注意的是，炒作的实施不是一成不变，往往需要根据实际情况的变化进行调整，作出不同的应对。另外，炒作执行方必须善于在初期进行造势，中期进行引导，后期巧妙退出。
收尾总结：收尾总结是对炒作成果的评估，以及对炒作成功或失败原因的分析探索。如果该炒作是长期项目，那么收尾总结的时候还需要策划下一轮炒作的内容。
商业炒作与互联网进入互联网时代之后，商业炒作从策划到执行都发生了很大变化。互联网的广泛覆盖、传播迅速、交互性等特征让商业炒作行为能够产生比传统商业炒作更大的效果。鉴于互联网载体相对于其他传统媒体的来说威力更大，越来越多的商业炒作行为纷纷转向网络。于是，商业炒作又逐渐与新名词“网络炒作”有了几乎同等意义，主要区别在于商业炒作是基于品牌企业处于商业目的的炒作，而网络炒作有时候是恶搞或不经意的就炒火了，没有任何商业价值。