广告通论

作者：编辑、剪辑:高凯征宋玉书

ISBN：10位［7811055945］13位［9787811055948］

出版社：中南大学出版社

出版日期：2007-8-1

定价：￥32.00元

内容提要广告学的智能实训，须以教为引导以训为主元。教，主要讲授训之智能的性质、结构、心理牲、训练根据、训练方式根据、训练要求、训练目的等等；训，则分导训、助训与自训，引导学生成为智能开发的主体。这类教与训再与相应的广告学知识关联起来，以相应的广告专业知识为专业智能实训的知识提领并据此营造相应的知识场景与应用场景，专业知识由此被讲授。

编辑推荐广告学的智能实训，须以教为引导以训为主元。教，主要讲授训之智能的性质、结构、心理牲、训练根据、训练方式根据、训练要求、训练目的等等；训，则分导训、助训与自训，引导学生成为智能开发的主体。这类教与训再与相应的广告学知识关联起来，以相应的广告专业知识为专业智能实训的知识提领并据此营造相应的知识场景与应用场景，专业知识由此被讲授。

目录第一章广告导论

第一节广告的定义与性质

第二节广告的分类与功能

第三节中国广告发展轨迹

第二章广告产业和广告市场

第一节广告产业

第二节广告市场主体

第三节广告代理制

第三章广告调查

第四章广告策划

第五章广告创意与表现

第六章广告的媒介选择

第七章广告效果评估

第八章广告文化

第九章广告管理

附录1中华人民共和国广告法

附录2广播电视广告播放管理暂行办法

附录3中国广告协会自律规则

附录4广告宣传精神文明自律规则

附录5广告专业词语中英文对照

参考文献