在星巴克要买大杯咖啡:一份属于消费价格与日常生活的经济学
作者：（日）吉本佳生
ISBN：10位［750196310X］13位［9787501963102］
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2008-1-1
定价：￥26.80元
内容提要不同价格的瓶装茶饮料，我们应该买自动贩卖机的还是超市的？
为什么电视机和数码照相机的价格不断降低？
为什么大片DVD的价格不断下降？
为什么移动电话的收费标准非常复杂？
在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？
一元店的便宜秘密何在？——有某些时候，追加成本也能决定价格。
现实中，很难矫正经济差异，这是为什么呢？
对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是个好消息吗？
这些生活方面的经济学在书中都会找到答案。这不仅仅是对星巴克咖啡的一种思忖和探讨，更是对生活和社会的深入理解。
本书是以从“消费者的视角”来理解身边的“商品、服务价格”为目的的一本经济学入门书籍。关于星巴克咖啡价格的讨论，只是本书探讨的众多话题中的一个，如果您对星巴克的咖啡价格不怎么感兴趣，只要您对身边的商品或者服务的价格感兴趣，就不妨读一下这本书，真心的推荐。
编辑推荐本书自2007年9月出版以来一直高踞日本纪伊国屋书店畅销榜和日本亚马逊书店畅销榜
这是一本从你的视角、即“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”为目的的一本经济学入门书籍
作者简介吉本佳生
经济学家，1963年出生于日本三重县纪伊长岛町。就读于名古屋市立大学经济学系，毕业后就职于住友银行，后于名古屋市立大学研究生院经济学专业学习，期满后退学。作者曾在大学以及企业举办的研究会议上进行过生活经济学、国际金融理论、宏观经济学、微观经济学、经济数学、国际经济学、财政学理论等方面的专题演讲。
目录第1章不同价格的瓶装差饮料，我们应该买自动贩卖机的还是超市的？——判断和交易成本将缩小或者扩大价格差。
第2章为什么电视机和数码照相机的价格不断降低？——规模经济使家用电器的价格下降。
第3章为什么大片DVD的价格不断下降？——对于愿意出高价购买的消费者，企业尽量以较高的价格卖给他们。
第4章为什么移动电话的收费标准非常复杂？——移动电话运营商用各种方法选择消费者。
第5章在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？——节约交易成本，使店家和消费者都受益。
第6章一元店的便宜秘密何在？——有某些时候，追加成本也能决定价格。
第7章现实中，很难矫正经济差异，这是为什么呢？——与所得相比，资产的差异是更大的问题。
第8章对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是个好消息吗？——过度依赖政府的国民，将背负巨额帐单。
大结局对身边案例的研究——分解附加价值进行思考
书摘作者自序
我家附近有一家24小时营业的超市，在超市进门的货架上摆放着一种知名饮料厂家生产的500ml装的茶饮料，售价为98日元。但是，在超市门口的自动贩卖机中也有同样的茶饮料出售，价格却为150日元。同样的商品摆放在很近的距离销售，人从自动贩卖机移动到货架用不到10秒钟时间，但货架上的价格是98日元，而自动贩卖机的价格却为150日元，但自动贩卖机的销售量却似乎更大一些。都是冷藏饮料，口味也完全相同，为什么会有不同的结果呢？
同样的商品在很近的距离以不同的价格销售，有的人会在货架上买便宜的，而有的人会在自动贩卖机中买贵的。在自动贩卖机中以较贵的价格购买这种饮料的消费者看起来似乎不太合乎常理。但实际上，很多情况下以150日元的价格在自动贩卖机中购买是更为合理的，这是为什么呢？
本书是以从“消费者的视角”来理解身边的“商品、服务价格”为目的的一本经济学入门书籍。而且，本书始终围绕一个概念来思考问题，这就是“成本”。不过，这里所说的成本，是指广义的成本。
日本虽然几乎没有石油可以开采，但为什么汽油以及轻油的出口量却大副增加呢？数码照相机、摄像机的技术含量不断提高，但为什么价格却不断下降呢？为什么都知道一元店的商品便宜，但便宜的秘密在何处呢？这些都是本书要思考的问题。
如本书的书名中所说，我对星巴克的咖啡价格也进行了探讨，虽然书名中建议大家在星巴克要买大杯的咖啡，但本书的最终目的并不是号召大家都买大杯咖啡。当然，关于星巴克咖啡价格的讨论，只是本书探讨的众多话题中的一个，如果您对星巴克的咖啡价格不怎么感兴趣，只要您对身边的商品或者服务的价格感兴趣，就不妨读一下这本书，这是我真心的推荐。