锚文本
锚文本，英文名叫anchor text，名字听起来难以理解，实际上锚文本就是链接文本。例如，在个人网站上把中央电视台（www.cctv.com）做为新闻频道的链接，访问者通过点击网站上的“新闻频道”就能进入http://www.cctv.com网站，那么“新闻频道”就是中央电视台网站首页的锚文本。
锚文本可以做为锚文本所在的页面的内容的评估。正常来讲，页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系。服装的行业网站上会增加一些同行网站的链接或者一些做服装的知名企业的链接；另一方面，锚文本能做为对所指向页面的评估。锚文本能精确的描述所指向页面的内容，个人网站上增加Google的链接，锚文本为 “搜索引擎”。这样通过锚文本本身就能知道，Google是搜索引擎。
页面添加的链接一般来说都应该跟页面又直接相关的联系，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。比如说，其他网站用“中央电视台”指向www.cctv.com，那就是其他网站在“中央电视台”这个关键词排名给我投了一票。当这种链接锚文章达到一定层次的时候，对于该关键词的排名有很大的帮助。
锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。例如，网站上增加了一张张曼玉的照片，格式为jpg文件，搜索引擎目前很难索引（一般只处理文本）。若这张照片链接的锚文本为“张曼玉的照片”，那么搜索引擎就能识别这张图片是张曼玉的照片，以后访问者搜索“张曼玉”的时候，这张图片就能被搜索到。
由此可见，在网页设计中选择合适的锚文本，会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升。