品牌智胜之道

作者：王幼江，金影著

ISBN：10位［7561528698］13位［9787561528693］

出版社：厦门大学出版社

出版日期：2007-10-1

定价：￥25.00元

内容提要本书通过对中国市场、中国消费者、中国企业近十年的烛火洞察和亲身实践历练，创造性地研空并提炼出在中国市场以小搏大，以快制慢的“品牌超限战”品牌实战模式，本书以实效的视角为你揭示并分享有关品牌策略、创意、管理方面的精要理论和实践经验，为中国企业探求中国市场品牌智胜之道提供启发和思考。

编辑推荐本书通过对中国市场、中国消费者、中国企业近十年的烛火洞察和亲身实践历练，创造性地研究并提炼出在中国市场以小搏大，以快制慢的“品牌超限战”品牌实战模式，本书以实效的视角为你揭示并分享有关品牌策略、创意、管理方面的精要理论和实践经验，为中国企业探求中国市场品牌智胜之道提供启发和思考。

目录前言

绪论·品牌基业长青

A品牌策略篇

A—1策略引领品牌

A一2品牌策略诉求

A一3品牌策略诉求盘点

A一4品牌策略依据

A一5独特销售主张：品牌策略发展模式之一

A一6塑造品牌英雄：品牌策略模式之二

A一7寻找品牌定位：品牌策略模式之三

A一8寻找最精准的品牌策略

B品牌创意篇

B一1创意成就品牌

B一2品牌创意表现模式

B一3同一思维创意模式

B一4幽默戏剧化创意模式

B—5情感化创意模式

B一6信赖权威化创意模式

B一7示范·说明·比较创意模式

B一8怎样选择创意模式

C品牌管理篇

C一1管理构筑品牌

C一2全面性品牌管理

C一3品牌管理机构及规范

C一4品牌识别、个性及文化

C一5品牌架构管理

C一6品牌评估管理

C一7品牌资产与价值提升

C一8中国品牌管理十诫

附录