市场调研与分析

作者：沈渊 董永茂主编

ISBN：10位［7213035487］13位［9787213035487］

出版社：浙江人民出版社

出版日期：2007-10-1

定价：￥32.00元

内容提要本书主要包括市场调研的含义、市场调研立题与流程、市场调研方案设计、调研数据来源概述、二手资料的获取与利用、定性调查、定量调查、现场数据收集误差与质量控制、消费者购买行为调查技术、产品与价格调查技术、广告调查技术、数据资料整理与数据分析、市场特征与市场因素分析、市场调研结果的表述等内容。本书在系统阐述市场调研理论的同时，针对该学科知识应用性特征，注重SPSs统计分析软件在调研数据分析中的应用，注重市场调研技术等可操作性知识和应用实例的介绍。

本书可作为高等院校工商管理类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者参考阅读。

目录前言

第一章市场的含义

第一节市场调研的产生和发展

第二节市场调研的概念

第三节市场调研的内容和范围

第四节市场调研的基本原则

第二章市场调研立题与流程

第一节市场调研的立题

第二节市场调研的一般流程

案例“新安”牌基因玉米种植技术调研流程

第三章市场调研方案设计

第一节市场调研方案的类型

第二节市场调研方案的主要内容

第三节市场调研方案可行性评价

第四章二手资料的获取与利用

第一节市场信息来源概述

第二节数据质量与评估方法

第三节二手资料的获取与利用

第五章定性调查

第一节观察调研法

第二节小组访谈法

第三节深度访谈法

第四节投身技术法

第五节方案调查法

案例大生手机消费观念的焦点访谈指南

第六章定量调查

第一节定量调查概述

第二节问卷设计技术

第三节态度测量技术

第四节实验设计

第五节固定样本连续调查

第六节抽样技术

案例Acura牌汽车销售服务调查问卷

第七章消费者购买行为调查技术

第一节消费者购买行为的构成

第二节消费者购买行为调查的内容

……

第八章产品与价格调查技术

第九章广告调查技术

第十章现场数据收集误差与质量控制

第十一章灵气资料的整理与数据分析

第十二章市场特征与市场因素分析

第十三章市场调研结果的表述

主要参考文献