汽车广告·公关战

作者：贾昌荣编著

ISBN：10位［7111223462］13位［9787111223467］

出版社：机械工业出版社

出版日期：2007-10-1

定价：￥26.00元

内容提要《汽车广告·公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。

本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的必备工具书。

本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、广告公关公司从业人员，以及企业咨询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场营销专业师生等汽车营销研究人员参考。

编辑推荐《汽车广告·公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。

本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的必备工具书。

本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、广告公关公司从业人员，以及企业咨询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场营销专业师生等汽车营销研究人员参考。

作者简介贾昌荣，实战营销咨询策划专家，中国企业十大策划师，中国企业十大最具魅力培训师，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，长春团市委青年创业导师，中国人大书报资料中心会员作者，多家网站特聘专家、培训师。

出版专著《营销就是为消费者造梦》、《转身看营销》、《新营销主张》、《新品牌主张》、《新渠道主张》、《服务营销战》等6部；在《中国经营报》、《销售与市场》、《经理人》等50余家媒体发表文章300多篇，超120万字；在中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理在线等80余家网站开设专家专栏。

现为授之渔营销顾问机构首席顾问，为企业提供咨询策划、品牌规划管理、视觉形象设计、营销及管理实务培训等服务。

目录序

第1篇汽车广告战

第1章广告营销——撬动车市的动力引擎

第2章广告促销——做恰到好处的促销预算

第3章汽车广告——寻找最佳的广告主张

第4章品牌个性——广告差异化的最大做点

第5章隐性广告——日益走红的传播模式

第6章软性传播——威力“润物细无声”

第7章网络广告——线上传播新势力

第8章媒体组合一影响广告效果的“另一半”

第9章服务广告——后市场时代的传播策略

第10章广告传播——要“吃透”汽车产品

第2篇汽车公关战

第11章把握公关——汽车厂商的公关化生存

第12章政府公关——为市场空间而战

第13章网络公关——e时代的公关魔力

第14章事件营销——品牌传播的扬声器

第15章文化营销——用文化“陶醉”消费者

第16章代言营销——要正确“使用”代言人

第17章公益营销——做好事也要留名

第18章赞助营销——在“奉献”中首获战果

第19章体育营销——汽车在运动中闪光

第20章危机公关——救企业于“水火”之中