广告原理与实务

1.图书信息

书 名: 广告原理与实务

作者：白素华，惠雯

出版社：高等教育出版社

出版时间： 2010-1-1

ISBN: 9787040177091

开本： 16开

定价: 13.80元

内容简介本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。

本书共八章，主要内容包括广告和广告业、广告调查与广告预算、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果的测评、广告管理。每章后面附有本章小结、实训活动、练习与思考。

本书可供中等职业学校市场营销专业学生使用，也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书。

图书目录第一章广告和广告业

第一节 广告概述

第二节 广告业概述

第三节 广告人

第四节 广告代理

第二章广告调查与广告预算

第一节 广告调查

第二节 广告预算

第三章广告策略

第一节 广告产品策略

第二节 广告市场策略

第三节 广告心理策略

第四节 广告实施策略

第四章广告创意

第一节 广告创意概述

第二节 广告创意的过程与方法

第三节 广告创意的表现

第五章广告文案

第一节 广告文案概述

第二节 广告文案的结构与写法

第三节 广告策划书的撰写

第六章广告媒体

第一节报纸广告媒体

第二节 杂志广告媒体

第三节 广播广告媒体

第四节 电视广告媒体

第五节POP广告媒体

第六节 网络广告媒体

第七章广告效果的测评

第一节 广告效果概述

第二节 广告传播效果测评

第三节 广告销售效果测评

第四节 广告社会效果测评

第八章广告管理

第一节 我国广告管理的体系与特点

第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理

第三节 对广告收费的管理

附录

中华人民共和国广告法

广告管理条例

广告管理条例施行细则

参考文献

2.图书信息

作者：郑小兰，谢璐主编

ISBN：9787503848476

出版社：中国林业出版社

出版日期：2007-8-1

定价：32.00元

内容提要《广告原理及实务》一书主要是为了适应高职高专经济管理类专业的广告学课程需要而编写的教材。因此，本书继承了成熟教材的主要体系内容，同时将过去经济管理专业学生不熟悉的广告设计等章节的内容删去。全书的各章节力求通过大量的案例来帮助学生理解理论知识，每章首先用案例导入本章的内容。教材的最后部分是实训，供读者参考学习。

本书架构尽可能实现体系科学、结构完整、脉络清楚、广收并蓄、特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。重要章节图文并茂，增强了教材的生动性。

本书既可以作为非广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

目录第1章广告概论

1.1探询“广告”定义

1.1.1追溯“广告”一词的来源

1.1.2对不同的广告定义的比较

1.1.3广告的定义

1.2广告的分类

1.2.1按广告最终目的的不同划分

1.2.2按广告直接目的的不同划分

1.2.3按广告诉求方式的不同划分

1.2.4按产品的生命周期划分

1.2.5按广告影响范围的不同划分

1.2.6按使用的媒体不同划分

1.2.7按广告传播时间的不同划分

1.2.8按广告播放频率的不同划分

1.2.9按广告对象的不同划分

1.2.10按广告层次的不同划分

1.2.11按广告表现形式的不同划分

1.2.12按广告产生的效益划分

1.2.13按广告主经营性质的不同划分

1.3广告的功能

1.3.1从传播学原理的角度定义广告的功能

1.3.2从实际运作的角度定义广告的功能

1.4广告学的研究对象、研究内容与研究方法

1.4.1广告学的起源

1.4.2广告学的研究对象及其特性

1.4.3广告学的研究方法

1.5广告学与相关学科

1.5.1广告与公共关系的区别与联系

1.5.2广告与新闻的区别与联系

1.5.3广告与文学艺术的区别与联系

1.5.4广告与美学的区别与联系

1.5.5广告与宣传的区别和联系

本章小结

思考题

第2章广告的起源和发展

2.1世界广告简史

2.1.1原始广告时期(公元1450年以前)

2.1.2近代广告时期(公元1450.一1850年)

2.1.3广告新技术时期(成熟时期）(公元1850—1920年）

2.1.4现代广告发展(公元1920年以后)

……

第3章广告学基础理论

第4章广告组织

第5章广告运作规律

第6章广告策划

第7章广告创意

第8章广告制作

第9章广告媒体

第10章广告受众

第11章广告效果

第12章广告管理

第13章综合实训

参考文献