拐点中的传媒抉择
作者：喻国明
ISBN：10位［7801805992］13位［9787801805997］
出版社：经济日报出版社
出版日期：2007-01
定价：￥28.00元
内容提要作者简介
喻国明：
中国人民大学舆论研究所所长、中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师。已出版学术专著ll部，发表学术论文及调研报告300余篇。
20世纪80年代中期．提出”传一受互动方格理论。新闻体制选择的多维性理论以及对中国新闻改革现实动因和未来走向的分析等极富建树的理论。进入90年代．其研究更多转向将学术前沿理论与中国传媒实战相结合上来，一方面广泛吸取国际学术界的最新理论研究成果，另一方面做了大量把握中国传播实际的调查研究项目。这一时期的成果有：针对性提出“必读(视、听)性”的概念；引进报纸不但是”新闻纸”，而且也应该成为”有用纸”的概念；提出传播产业
的本质是一种“影响力经济”的概念并给予论证……这些都已经或者正在成为指导中国新闻传播实践发展的基本概念和理论。
2002年，依据严谨的科学分析所提出的中国传媒业的发展面临“拐点”的论点准确预见了传媒业后来发展的现实，并提出了一系列具有战略意义的应对之策，因此荣膺“2005年度中国媒介十大创新人物”。
喻国明教授还是唯一一位被邀请参加博鳌论坛和财富论坛的中国传播学者。
编辑推荐过去的一年对于中国的传媒产业而言不是一个轻松的年份太多的压力和变数堆积在这个年纪尚轻的产业头上，重重叠叠的问题和迷茫挤压着它，让它生平第一次感受到了生命的困惑。
突破困惑的智慧感悟和突破困境的自由发展，缘自于我们对于现实困惑和困境的深刻认识，面对拐点，媒介应当何去何从，且听媒介军师，著名传播学教授喻国明指点迷津。
作者简介中国人民大学舆论研究所所长、中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师。已出版学术专著11部，发表学术论文及调研报告30余篇。
20世纪80年代中期，提出“传一受互动方格”理论、新闻体制选择的多维性理论以及对中国新闻改革现实动因和未来走向的分析等极富建树的理论。进入90年代，其研究更多转向将学术前沿理论与中国传媒实战相结合上来，一方面广泛吸取国际学术界的最新理论研究成果，另一方面做了大量把握中国传播实际的调查研究项目。这一时期的成果有：针对性提出“必读(视、听)性”的概念：引进报纸不但是”新闻纸”．而且也应该成为“有用纸”的概念；提出传播产业的本质是一种“影响力经济”的概念并给予论证……这些都已经或者正在成为指导中国新闻传播实践发展的基本概念和理论。
2002年，依据严谨的科学分析所提出的中国传媒业的发展面临“拐点”的论点准确预见了传媒业后来发展的现实，并提出了一系列具有战略意义的应对之策，因此荣
目录专论篇
解析传媒困局——当前传媒发展趋势解读
羽化前的阵痛——中国传媒产业“关键词”
遭遇拐点／规则双重失灵／功能双重失调／市场双重分割／空间双重挤压／碎片化时代的多重整合
“拐点”的到来意味着什么
“拐点”是如何造成的／“拐点”实际上是传统媒体新崛起的支点
……
书摘2005年对于中国的传媒产业而言不是一个轻松的年份。太多的压力和变
数一起堆积在这个年纪尚轻的产业头上，重重叠叠的问题和迷茫挤压着它，
让它生平第一次感受到了生命的困惑。
造成困惑和困境的原因大抵都是一样的，多数情况下，很可能不是现实
的空间挤压了我们，而是我们自己受困于我们手中的那个屡试不爽的运作模
式以及我们脑中的曾经行之有效的思维方式。因此，突破困惑的智慧感悟和
突破困境的自由发展，源自于对于我们现实困惑和困境的深刻认识。
关键词：遭遇拐点
如果说两年前人们对于拐点的认识还是一些先觉者的预言，那么，2005
年，拐点已经成为中国传统媒体，特别是平面媒体的切肤之痛了。有两组数
据极具代表性，一是被誉为中国报业海外上市第一股的北青传媒2005年中报
显示，上半年该公司营业收入下降28％，其中广告收入同比下降36．9％；
净利润为17万元人民币，与2004年同期的6630．9万元相比，大幅下跌99．
76％；还有广告收入连续11年居全国单张报纸之首的《广州日报》，2005年
1～7月，其广告额出现6．25％的负增长。
报界两大领军媒体的同时衰退绝不是偶然巧合。尽管北青传媒对于年报
数据给出的解释是由于宏观调控，导致了主要收入来源——房地产广告的大
幅度下降，影响了上半年的业绩。而且事实上，两家报业的广告结构中，房
地产的广告所占比重也确实偏高。据有关机构的监测结果，2003年，房地产
广告收人占《广州日报》所有广告收入的39．8％(2002年占到44．2％)，而
占《北京青年报》所有广告收人的比重更是高达63．2％①。但是，人们还
是有理由提出这样的疑问：作为实力型传媒的两家报纸媒体，为什么面对市
场变化时竟会如此缺乏应对能力?
其实，上推到2004年中国传统媒体广告经营额的统计数据就会发现，遭
遇广告经营的危机不仅仅是一两家报纸，2004年在全国广告经营额总体增长
16％的情况下，四大传统媒体的平均增长仅为5％，这是中国传统媒体广告
经营的增长速率自1981年以来第一次下降为个位数，而报纸更是出现了史无
前例的负增长。如果我们把目光抽离具体的某一家媒体，站在高处审视中国
传统传媒产业的发展态势，寻找它失速并进人拐点区域的原因，就会发现，
我国传媒业所面临的危机和转机都是发酵已久，及时萃取便是美酒，错过时
机便是毒物。
关键词：规则双重失灵
经济学意义上的市场失灵，是指以市场为基础配置资源的市场调节机制
不能解决市场缺陷而严重阻碍生产力发展，导致 ……