营销策划分析[第6版](英文改编版)

作者：(美)温特莱曼

ISBN：10位［7301112130］13位［9787301112137］

出版社：北京大学

出版日期：2007-03

定价：￥32.00元

内容提要正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的营销策划分析，按照基本的策划文件——营销计划书的格式来组织本书的内容框架，并把重点放在产品环境、顾客和竞争对手的资料分析上。

本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程，与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销策划分析课程，可以指导那些已经本科毕业的“市场研究经理”、“营销经理”、“品牌经理”与“产品经理”在实际工作中进行数据的收集与分析。

作者简介DonaldR.Lehmann，哥伦比亚哥伦比亚大学商学研究生（ColumbiaUniversityGraduateSchoolofBusiness）乔治·E.沃伦讲席工商管理教授，曾在哥伦比亚大学、康奈尔大学等多所大学教授市场营销学、管理和统计学等课程。他在JournalofConsumerResearch,JournalofMarketing,JournalofMarketingResearch,ManagementScience和MarketingScience等国际权威期刊上发表多篇论文并担任这些期刊的编委。他是美国营销科学学会（MSI）的执行董事和消费者研究协会会长。

目录Prefce

Acknowledgements

AbouttheAuthors

Chapter1MarketingPlanning

Overview

DefinitionandObjectivesofPlansFrequentMistakesinthePlanningProcess

WhatMakesaGoodPlanningSystem：SomeEmpiricalResults

IsPlanningWorthwhile?

ThePlanningProcess

ApproachestoPlanning

StepsinthePlanningProcess

ComponentsoftheMarketingPlan

TheExecutiveSummary

SituationAnalysis

MarketingObjectives/Strategy

SupportingMarketingPrograms

TheRestofthePlan

Example

TwoCaseStudies

EnergyBars(ca．2002)

PersonalDigitalAssistants(ca.1999)

Summary

References

AppendixMarketingPlanOutline

Chapter2DefiningtheCompetitiveSet

Chapter3IndustryAnalysis

Chapter4CompetitorAnalysis

Chapter5CustomerAnalysis

Chapter6MarketPotentialandSalesForecasting

Chapter7DevelopingMarketingStrategy

AppendixA

Index