国际市场营销学教程
图书信息出版信息国际市场营销学教程
作者： 赵伟晶 主编
出 版 社： 北京航空航天大学出版社[1]
出版时间： 2009-11-1
字数： 371000
开本： 16开
I S B N ： 9787811248616
定价：￥22.00内容简介本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际市场营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分10章。第1章，系统介绍了国际市场营销学的理念及其演进历程；第2章，国际市场营销环境分析；第3章，国际市场营销调研；第4章，国际市场营销目标市场的选择及其进入方式；第5至8章，国际市场营销组合策略，对国际市场营销中的产品、定价、分销、促销等策略进行了论述；第9章，国际市场营销竞争战略；第10章，国际市场营销管理。
本书可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易等专业的教材，也可作为各种市场营销类培训班的教材，同时也是经营管理人员的必备读物。目录第1章 国际市场营销学导论
1.1 国际市场营销学的概念
1.2 企业开展国际市场营销的动因
1.3 国际市场营销阶段与国际市场营销观念
1.4 国际市场营销学与相关学科的关系
第2章 国际市场营销环境
2.1 国际市场营销的经济环境
2.2 国际市场营销的文化环境
2.3 国际市场营销的政治、法律环境
第3章 国际市场营销调研
3.1 国际市场营销调研概述
3.2 国际市场营销调研方法
第4章 国际市场营销目标市场的选择及进入
4.1 国际市场细分
4.2 国际目标市场的选择
4.3 国际市场定位
4.4 国际市场进入方式
第5章 国际市场营销产品策略
5.1 产品的概念
5.2 国际产品市场生命周期
5.3 国际市场新产品的开发
5.4 国际市场产品的品牌策略
5.5 国际市场营销产品标准化与差异化策略
第6章 国际市场营销定价策略
6.1 影响国际定价的因素
6.2 国际市场营销的定价方法
6.3 国际市场营销的定价策略
6.4 国际市场营销的定价程序
第7章 国际市场营销渠道策略
7.1 国际市场营销渠道结构
7.2 国际市场营销渠道决策
7.3 国际市场营销渠道管理
第8章 国际市场营销促销策略
8.1 国际广告策略
8.2 国际市场人员推销策略
8.3 国际市场公共关系策略
8.4 国际市场营业推广策略
8.5 国际市场促销组合策略
第9章 国际市场营销竞争战略
9.1 竞争战略分析
9.2 竞争战略的类型
第10章 国际市场营销管理
10.1 国际市场营销计划
10.2 国际市场营销组织
10.3 国际市场营销控制
参考文献
国际市场营销学教程出版信息
作者：秦波
ISBN：10位［7810828835］13位［9787810828833］
出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社
出版日期：2007-01
定价：￥34.00元内容提要本教材创造性地将国际市场营销学这一学科的所有理论分类为：环境、方法、战略、策略、管理五大类，分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，还介绍了该学科主要理论的发展趋势。
国际市场营销学是一门应用科学，其生命力在于联系实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章节中，让读者最大程度地接触了实际，并且进一步以思考题的形式，让读者亲自去思考和解决国际市场营销中现实存在的具体问题，从而锻炼了读者的实践能力。
本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。 编辑推荐 本教材创造性地将国际市场营销学这一学科的所有理论分类为：环境、方法、战略、策略、管理五大类，分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，还介绍了该学科主要理论的发展趋势。
国际市场营销学是一门应用科学，其生命力在于联系实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章节中，让读者最大程度地接触了实际，并且进一步以思考题的形式，让读者亲自去思考和解决国际市场营销中现实存在的具体问题，从而锻炼了读者的实践能力。
本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。目录绪论
总论
第1篇国际营销环境
第1章国际营销的文化与社会环境
第2章国际营销的政治和法律环境
第3章国际营销的经济环境
第4章国际市场分析
第2篇国际营销方法
第5章国际营销所需要的信息
第6章国际市场营销调研
第7章国际营销市场预测
第8章网络营销方式
第3篇国际营销战略
第9章国际营销市场选择战略
第10章国际营销市场进入战略
第11章国际营销企业成长战略
第12章国际营销市场竞争战略
第13章国际营销国际战略聪明战略
第4篇国际营销策略
第14章国际营销产品策略
第15章国际营销价格策略
第16章国际营销分销渠道策略
第17章国际营销促销策略
第18章国际营销大市场营销策略
第5篇国际营销管理
第19章国际营销企业的组织结构
第20章国际营销计划管理
第21章国际营销财务管理
第22章国际营销企业物流管理
参考文献