中国广告史

作者：孙顺华

ISBN：10位［7560733441］13位［9787560733449］

出版社：山东大学

出版日期：2007-01

定价：￥28.00元

内容提要任何社会现象都有其发生、发展的历史，广告亦不例外。广告在中国留下了怎样的发展轨迹？其中有何规律可循？中国广告业的发展趋势如何？本书在商品经济的大背景下，以经济环境为主线，对这些问题进行了全面探讨和阐述。

目录第一章中国古代的“萌芽广告”

第一节中国古代商品经济的发展状况

第二节中国古代的“萌芽广告”形式

第二章中国近代的广告发展

第一节中国近代工商业的发展

第二节中国近代广告事业的发展

第三节中国近代著名民族品牌及广告活动举例

第三章新中国的广告发展

第一节新中国广告事业的发展阶段

第二节大众传播媒介与广告的发展

第三节网络广告的发展

第四章中国广告公司和代理业的发展

第一节中国广告公司的发展

第二节广告代理业的发展

第五章中国广告行政管理及社会监督的发展

第一节中国广告行政管理的发展历程

第二节广告管理机构与广告法规的逐步健全

第三节广告的社会监督管理

第六章中国广告行业组织和行业自律的发展

第一节广告行业组织的发展

第二节广告行业自律规则和道德规范的发展

第三节中国广告行业评奖

第七章中国广告学研究和教育的发展

第一节中国广告学研究的发展

第二节中国广告学教育的发展

第八章香港、台湾地区广告业的发展

第一节香港地区广告业的发展

第二节台湾地区广告业的发展

主要参考文献