自我参与商品

自我参与商品 self-partici-pation goods

商业心理学术语，指象征消费者的自我夸张和表达消费者自我印象的商品。消费者从镜中的自我(别人怎样看待自己)、理想的自我(自己对自己的希望)和未必完全意识到的真实的自我选合成自我印象， 并力图通过消费来保持和表达良好的自我印象。自我参与商品恰好适应了消费者的这种心理需要。

自我参与商品主要可分为两类：

(1)自我夸张商品，包括表示自己成人的社会象征、显示自己权威的地位象征、具有文化素养和富有生活情趣的象征意义的商品。

(2)自我防卫商品，即体现可靠性的安全象征的商品。自我参与商品受社会情境和个性心理两种因素的制约，消费者对其选择的内容和标准不尽相同，为满足其不同的需要，应调查并划分细分市场。