实用广告学
作者：樊志育著
出版社：上海人民出版社
出版日期： 2006-10-1
内容提要本书之所命名为“实用广告学”，因其具以下特点：
实用的：所谓实用，就是实际应用，包括所有广告领域的运用。举凡广告媒体、广告设计、广告效果等，如何以最短时间，最精确的广告手段，来解决广告客户的营销问题。本书指引运用广告之道。
创新的：广告讲究创新，广告学之著述，尤重创新。所谓著述的创新，就是打破传统广告学之窠，例如目前网络发展如日中天，特辟“网络新宠”一章。再如自创品牌为进军国际市场必备要件，另辟“品牌魅力”一章。以上二者都是目前热门话题，却是传统广告广告学所忽略的。
科学的：“广告等于艺术加科学”，这是广告界尽人皆知的名言。广告人不仅要懂艺术，更重要视科学。科学重视数据，以数据来衡量消费行为，以数据来评估成效。而在广告创新上，如能以数据为依凭，以数据作蓝图，准乎此，则广告目标之达成，必百发百中，无往而不利。
前瞻的：传统广告学仅时现代或过去，把广告先辈们的智慧和经验，加以重整与汇编。为了面对未来，广告学之编纂，应有前瞻性。本书特对媒体的未来、广告设计的未来，以及广告界的未来，着墨颇多。令你身处现代，预知未来。
目录前言
第一章 认识广告
第二章 广告创业
第三章 广告媒体
第四章 印刷媒体广告
第五章 电波媒体广告
第六章 创意新法
第七章 广告设计
第八章 广告效果
第九章 广告促销
第十章 成功广告个案
第十一章 广告理论
第十二章 品牌魅力
第十三章 网络新宠
第十四章 广告法规
参考文献