广告媒体研究

作者：崔银河主编

出版社：中国传媒大学出版社

出版日期： 2008-9-1

内容提要选择一个合适的媒体把广告信息传递出去，方能达到预期之效果，本书对各主要广告媒体进行了较为深入的探讨，使读者和相关人员能对广告媒体的各自传播特性有一个较全面的认识和把握。

编辑推荐选择一个合适的媒体把广告信息传递出去，方能达到预期之效果，《广告媒体研究》对各主要广告媒体进行了较为深入的探讨，使读者和相关人员能对广告媒体的各自传播特性有一个较全面的认识和把握。

目录绪论

第一章电视媒体

第一节 电视媒体发展史

第二节 电视媒体特点

第三节 电视媒体广告传播的优劣势

第四节 电视广告播出费用

第二章报纸媒体

第一节 报纸媒体发展史

第二节 报纸媒体特点

第三节 报纸媒体广告传播的优劣势

第四节 报纸媒体广告刊登费用

第五节 综述

第三章广播媒体

第一节 广播媒体发展史

第二节 广播媒体的特点与广播广告的优劣势

第三节 广播媒体生存状态分析

第四节 广播广告的播出费用

第四章杂志媒体

第一节 杂志媒体发展史

第二节 杂志媒体的特点

第三节 杂志媒体广告传播的优劣势

第四节 杂志广告刊登费用

第五节 “杂志2.0时代”的展望

第五章户外媒体

第一节 户外媒体发展史

第二节 户外媒体特点

第三节 户外媒体广告传播的优劣势

第四节 户外媒体广告刊登费用

第六章其他媒体

第一节DM

第二节 POP

第三节 电影媒体

第四节 其他媒体

第七章广告新媒体

第一节 广告新媒体发展史

第二节 广告新媒体特点

第三节 广告新媒体广告传播的优劣势

第四节 广告新媒体刊登费用

第八章媒体选择策略

第九章媒体发布广告前的管理与审查

第一节 法律法规方面的管理与审查

第二节 广告道德方面的审查

第十章分众传媒研究

第一节 分众传媒的发展历史

第二节 分众传媒的媒体特点与传播效应

第三节 分众传媒的未来发展展望

附录

附录一 “罗西尼表策划案广告媒体选择”部分内容（该策划案获第一届全国大学生广告艺术大赛分赛区一等奖）

附录二 实力传播每季发布的广告开支预测表（Advertising Expendi—ture Forecasts）

参考书目