新闻定理
定义新闻定理[1]，是指品牌的传播过程尤其是市场导入期中，只有得到新闻界主动的正面的新闻报道，不仅取信于人而且一鸣惊人。因此，在市场导入期，必须采取可信的新闻事件策略，作为品牌引爆，进入成长期采取可用的促销策略，成熟期采取可亲的广告策略。在采取新闻策略时可以通过借势和造势，来吸引媒体新闻记者的自动关注和报道。
要点新闻定理对品牌建设至关重要，以标王为代表的广告派之所以惨败，一个重要的原因就是在市场导入期重视广告而无视新闻。通过以下三个要点来理解新闻定理。
第一个要点是新闻有公信力，很多企业在进行品牌建设传播时，普遍行为是采取广告投入，但是，广告是王婆卖瓜，自己说自己，对消费者而言，缺乏可信度和公信力。而只有通过真正的新闻事件，使新闻媒介自动的正面传播，才是品牌创建的第一步。
第二个要点是精确的理解什么是新闻,俗话说狗咬人不是新闻，而人咬狗才是新闻，换言之，只有与人们正常观点相反的事件，才能引起人们的关注，才能得到新闻界的主动报到。
第三个要点是牢记市场导入期，市场导入期就是购买者少，为什么购买者少？厂商习惯思维是因为知名度低，解决的策略就是增加广告投入。其实广告确实能够提高知名度，但知道不等于购买，巨大的广告投入带来了很高的知名度，但购买者很少，从而导致现金流断裂，最终导致退出市场。相反，如果没有知名度，也不会有人购买，问题不在于是否要知名度，而是如何获得知名度。通过新闻事件获得的知名度，不仅成本很低，而且可信度高。