姚明效应
当初姚明在22岁离开CBA时，身上只有耐克的一单合同，后来对他趋之若鹜的商家当时都在观望，但一到NBA立马变成左右财富流的风向标，这一切都源自NBA。NBA是一座熔炉，或者说一个造星的熔炉，积极，健康，精湛的球艺，独特的人格，从来都是联盟追求的方向。姚明的谦和、坚韧、幽默和责任感，与众不同，却正切合了联盟的国际化造星路线。因此，当姚明在NBA红透半边天时，国内数不清的企业自然都会恨不得削尖脑袋挤进NBA。代言，广告自然必不可少，并且使得美国民众对中国的观点发生了很大的改变，火箭得到姚明，不仅仅是得到一名全明星级的中锋，更得到了姚明的影响力。因为姚明在中国有极高知名度，有极深的球迷基础，这让姚明的队友，不论是前队友还是现队友，都为中国观众熟知。姚明给身边的这些人们带来了许许多多潜在的，在中国发展的机会。这就是所谓的“姚明效应”。