传媒产业

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口红效应“口红效应”作为一种经济现象，有其自身的经济规律，其深层次的原因有：

一是替代效应：是指因该种商品名义价格变化，而导致的消费者所购买的商品组合中，该商品与其他商品之间的替代。通俗地说就是当一个商品的名义价格发生变化后，消费者会用另一同类的商品来代替目前消费的商品。例如，当报纸的价格上升时，读者就会更多地使用网络媒体；当影院电影票价格上涨时，观众就会更多地在家租碟看。一般说来，当商品名义价格上升或者收入下降（相当于商品的名义价格上升）时，由于替代效应的影响，该类商品的销售量就会下降，反之就会上升。

二是收入效应：是指在名义收入不变的条件下，因一种商品名义价格变化，导致消费者实际收入变化，进而导致的消费者所购商品总量的变化。简单地说，就是由于商品价格的变化会导致名义收入的购买力发生变化，导致增加或者减少商品的消费。例如，当读者和受众收入下降时，就会减少报纸杂志的订阅数。一般来说，当消费者收入上升或者商品价格下降时，消费者消费的商品量就会上升，反之就会下降。