帝牌男装
【帝牌男装】
帝牌男装是大帝集团旗下以男士服饰研发、设计、生产和销售于一体的龙头企业之一,系中国服装协会常务理事、福建省服装协会副会长单位,为全国服装研发、生产重点基地,屡获国家、省和市级荣誉。
目前,公司拥有福建最大且占地面积3000平方米的产品研发中心、占地面积3500平方米的服装展厅和属福建首推且占地面积6000平方米的男士概念生活馆。
帝牌公司引进欧洲先进生产工艺,采用国际质量标准管理体系,凭借独到的产品设计和研发、卓越超群的产品品质、精细的市场营销和科学的品牌推广,使公司一直保持高速的发展,尤其是近年来更是充分展示了强劲的发展势头。
“帝”牌男装以源远流长的中华文化为底蕴,坚持中华美学为体、西方时尚为用,以服饰为载体,独具中国创造精神,矢志不渝地致力于为中国成功人士打造新的生活模式和至尊标准。
男装的产品范围涵盖茄克、风衣、尼克服、棉衣、衬衫、西服、T恤、毛衫、休闲裤、牛仔裤和箱包、鞋帽等,价格中高。产品休闲时尚,优雅流畅,选料精细,注重细节,精致合身,系列齐全。帝牌男装的目标消费者定位在(含心理年龄)25-45岁之间,消费习惯成熟,多为成功或追求更加成功的都市男性。
凭借品牌在消费者中的知名度、美誉度、忠诚度和联想度,帝牌男装获得了更广泛的认同,屡获荣誉。2005年帝牌荣获中国休闲服装名城—石狮第一枚被国家工商总局认定的“中国驰名商标”,这为品牌的进一步飞速发展奠定了坚实的战略基础。帝牌男装目前拥有上千家标准规范且形象统一的品牌专卖店(专柜、专厅),销售网络不仅遍布国内20多个省、直辖市和自治区,还在美国、法国、意大利、西班牙和东南亚等地设有5个海外分支机构。
公司在2008—2012年的战略目标是将“帝”牌打造成国内一流男装品牌,并立志将“帝”牌打造为“让世界华人骄傲的民族品牌”。
帝韵DI Rhyme
袭王者气
揽天下风
承古扬今
立中融西
御心者
尊天下
【品牌文化】
帝牌时尚故事
“帝”牌时尚故事就是根植于五千年的中华服饰文化,融中华民族文化和西方现代时尚为一体。 “帝”的字体亦采用了中国传统书法,充分表现了中华民族本色与魅力,张弛间无不渗透着帝牌的风采。它秉承了五千年华夏文化的丰厚底蕴,挟王者之风,是一种王者文化的缩影。帝牌服饰赋予了帝文化的现代涵义,“帝”是男人们对理想不懈追求所呈现出的一种人生态度—满怀雄心。从这个意义来说,“帝”牌就是成功男人的象征,是现代男装的新风尚,是中华衣锦和传统便装的全新演绎。它展示的是一个健康、积极、向上、睿智、豁达的男人。它传达的是一种客观面对人生,从容淡定的生活方式。另外,在品牌终端上,运用体现中国美的中国印记与文化符号等经典元素,通过诸多的艺术表现手法来体现“帝”牌中华民族文化的气息。
品牌文化呈现
帝牌男装是现代时尚风格与古典元素全面糅合的现代风尚服饰。在秉承尊贵、大气的中国古典风格基础上,融入现代精致、从容的时尚服饰文化精髓,形成自己独特的设计风格和品牌文化价值。别致的构思、精尚的设计是对产品的艺术诠释;沉稳的风格、尚雅的色彩、个性的创意,无不体现设计师的匠心独具。深厚的品牌文化价值,卓尔不凡的品质,帝牌不仅追求个性化的品牌风格,更注重面料的选取、色彩的搭配和做工的精细。每一处细节都体现出生活的品味;每一根线,每一条纹理布都诠释出男人的从容、大度和高雅。彰显成功、自信、稳重,这就是帝者—领袖风采男人。
为了凸现“帝”牌男装的品牌文化内涵,大帝集团旗下的帝牌服饰公司在原有“净面茄克”、“公务便装”的基础上,相继推出了“华夏唐装”与“华彩衣裳”两大主题的系列产品。其中,“华夏唐装”吸收唐装精髓,结合现代流行元素,应用现代版型和生产工艺,精选纯棉、麻质地面料,以白黄红黑为主色调,印染中国经典图案,打造唐装新风范;“华彩衣裳”采用棉、丝及涤混纺面料,大胆应用自然界色调及奔放的线条,具有行云流水般国画意境的中国文化图案,再现中华男装的盛世风采。但帝牌并不排斥西方文明,以西方时尚为用,2007年春夏“帝”牌服饰实现对传统文化的突破,推出地中海风情T恤,让男士享受生活领航者的风采。2008年春夏“帝”牌以“京彩华夏”为主题推出“京彩系列”和“唐装系列”,传承中华文化图腾与08北京奥运精神,以龙、长城、胡同、熊猫、水墨画、古都、现代北京等作为设计元素。08年秋冬“帝”牌以“燃梦之旅•中华帝衣”为主题推出“嘉华年”、“梦之旅”、“异域彩韵”三大系列,它紧扣时代脉搏,与北京奥运和时尚一起律动;09年春夏主题为“帝韵华章”推出“风—时尚系列”、“雅—商务系列”、“颂—经典系列”,我们依然以服饰为载体,把体现中国文化符号的时尚潮流和中国元素的流行色系糅合进帝牌春夏系列产品中,充分演绎中国深厚的文化底蕴和古今中华文明的东方神韵,鲜明地体现着民族情操和时代的精神风貌。。。
正是“帝”牌品牌文化的张力,才使每一个身着“帝”牌服饰的成功男士享有帝牌服饰所赋予的文化品位与精神内涵。
企业哲学
企业精神:敢为人先、务实进取、开放兼容、敬业奉献。
企业理念 三卓越:卓越的创新,卓越的服务,卓越的团队
企业使命:建立高绩效赢利的专卖事业
企业目标:做最好的男装代表品牌
经营理念:用心创造,追求完美
企业基石:帝牌服饰产品多样,以商务、休闲服饰为主,消费群体定位于成熟的都市精英阶层,且产品品质卓越。
经营策略:以专卖经营为导向,拓展销售市场;以顾客满意为宗旨,提高服务质量 ,抢先
占领市场。
用专卖经营的规模效应,向管理要效益;以诚信创效益,壮大企业规模 。
名牌战略:“帝”牌已是“中国驰名商标”,在此基础上强化科学管理体制,塑造企业品牌形象,跻身中国强势品牌行列,用名品牌、名企业、名企业家的连锁效应和幅射效应,加入国际市场竞争。
品牌哲学
品牌精神:帝牌男装是现代时尚风格与古典元素全面糅合的现代风尚服饰。在秉承尊贵、大气的中国古典风格基础上,融入现代精致、从容的时尚服饰文化精髓,形成自己独特的设计风格和品牌文化价值。它秉承了五千年华夏文化的丰厚底蕴,挟王者之风,是一种王者文化的缩影。帝牌服饰赋予了帝文化的现代涵义,“帝”是男人们对理想不懈追求所呈现出的一种人生态度—满怀雄心。从这个意义来说,“帝”牌就是成功男人的象征,是现代男装的新风尚,是中华衣锦和传统便装的全新演绎。它展示的是一个健康、积极、向上、睿智、豁达的男人。它传达的是一种客观面对人生,从容淡定的生活方式。
品牌主张:以帝牌服饰为载体,彰显精英男人睿智、成功、自信、稳重的王者风范和领袖风采。
品牌目标:创国内一流男装品牌。
品牌愿景:打造让世界华人骄傲的民族品牌。
设计理念
中华美学为体,西方时尚为用
品牌风格
别致的构思、精尚的设计是对产品的艺术诠释;沉稳的风格、尚雅的色彩、个性的创意,无不体现设计师的匠心独具。深厚的品牌文化价值,卓尔不凡的品质,帝牌不仅追求个性化的品牌风格,更注重面料的选取、色彩的搭配和做工的精细。每一处细节都体现出生活的品味;每一根线,每一条纹理布都诠释出男人的从容、大度和高雅。
品牌的策略定位
1. 市场定位:定位于心理年龄25-45岁渴望成功或追求更加成功的都市男性,主要为公务员或企事业单位人员、私企主、公司白领等成熟男性精英为主流的消费群体。
2. 产品定位:引领商务休闲时尚潮流的男装系列。如茄克、风衣、棉衣、尼克服、休闲装、西装、休闲裤、西裤、牛仔裤、毛衫、T恤、衬衣、箱包等。
3. 价格定位:中高档的休闲男装。
4. 设计风格:雅致、庄重、轻便、美观、大气、简洁和突出体格之美的风格。
5. 产品风格:在细分款型方面进行研发,结构与工艺的处理更趋精品化和功能化,各种款式的拼接充分的考虑到服装对人的穿着舒适度。产品的结构、色彩、外观、功能性的应用及内里工艺处理都有突破性的改观。款式力求精练、流畅,明朗而庄重。强调风格的多样化和产品的保护功能性发挥。更注重在细节工艺的多功能性、个性化产品开发上加大力度,讲究产品的面料与风格与市场流行趋势的吻合,使产品更能体现简约与品位。
6. 目标定位:创国内一流男装品牌,打造“让世界华人骄傲的民族品牌”。
品牌的核心价值
展示男人内心深处渴求成功或更加成功的强烈欲望,并彰显男人建功立业的帝王与领袖情结。品牌个性基因是尊贵、睿智、成功、强者、男权、博爱。。。
品牌的形象(视角传达)管理
帝牌品牌视觉形象管理是以“中华美学为体,西方时尚为用”为主基调,从中华文化中撷取民族个性基因融入西方时尚元素作为视觉传达表现手法,在构思与设计方面应用一些英文组合及中国文化符号与图腾,卖场设计上糅合一些国际顶级男装品牌的空间元素和色系。
品牌的整合传播
通过品牌形象传播、核心主张传播、新主题传播、终端促销传播、品牌公关传播、开业活动传播、营销事件传播、互动营销传播、俱乐部活动传播、其他活动传播等一系列战略性的传播。
整合传播的重要性体现在:
1。提升品牌知名度,扩大品牌影响力。
2。提升品牌认知度。通过对品牌核心价值的诉求,以及对品牌形象的包装设计,有助于目标受众对品牌及其核心主张的认可,从而在他们的消费心智中占有一席之地。
3。提升品牌美誉度。通过产品与形象包装、服务理念及公益性等公关活动在心理上俘获目标受众并产生良好的口碑。
4。提升品牌忠诚度。通过实施有计划,有策略的整合传播,有助于加强企业或品牌与目标受众保持长期稳定的沟通与交流,从而最终培养品牌的优质目标群体。
5。促进商品的销售与流通。这主要体现在一系列的新品上市、新店开张、终端促销、品牌公关等活动的策划和传播来实现,这也是品牌进行传播最终极的目标——刺激消费,创造效益。