PhotoshopCS3中文版商业广告设计与应用精粹
版权信息书 名: PhotoshopCS3中文版商业广告设计与应用精粹
作者：刘孟辉
出版社：电子工业出版社
出版时间： 2008
ISBN: 9787121068287
开本： 16
定价: 75.00 元
内容简介这是一本不错的PhotoshopCS3中文版广告创意设计指导书，无论是广告案例的选择，还是整体技术的进解，都非常具有典型性和针对性。本书采用最新的平面设计软件，纵览广告创意设计的12大门类、数十个新颖时尚和具有很强代表性的实例，全面讲解PhotoshopCS3中文版在广告创意设计中的常用方法。
全书共分为13章，讲解层层深入。内容包括：广告概述及广告设计诊-理、Photoshop基础知识与基本操作、图片处理设计应用基础、壁纸创意设计、标志设计、卡片设计、报版广告、海报招贴广告、户外广告设计、网络广告设计、杂志插页广告设计、公益广告设计、橱窗灯箱广告设计等。
作者在解析技术的同时，非常注重操作实践，这一点无论对资深设计师，还是广告创意设计爱好者，都是非常有帮助的。读者可以在设计灵感闪现的第一时间找到实现灵感的技术依据，从而不必再为技术与想像力的差距而感到茫然失落。
目录第1章Photoshop在平面广告设计中的应用1
1.1认识PhotoshopCS3的操作界面和常用工具1
1.1.1认识Photoshop的工作界面1
1.1.2图像的基本概念2
1.1.3中文版PhotoshopCS3菜单命令4
1.1.4图像文件的基本操作4
1.2广告设计的基础知识5
1.2.1什么是广告6
1.2.2广告的类别6
1.2.3好广告的特点10
1.2.4广告设计的工作流程10
1.2.5广告设计师需要具备的要求12
1.3平面广告的构成要素13
1.3.1图13
1.3.2说明文字14
1.3.3企业标识和广告语14
1.3.4文案14
1.4了解广告印刷的相关知识18
1.4.1字符的知识19
1.4.2版面设计与排版规格21
1.4.3印刷纸张21
第2章Photoshop基础知识与基本操作1
2.1选区与图像编辑操作1
2.1.1矩形选框工具1
2.1.2椭圆选框工具6
2.1.3多边形套索工具7
2.1.4渐变填充11
2.1.5缩放图像13
2.2绘图和修图工具14
2.2.1画笔工具14
2.2.2铅笔工具16
2.2.3修复画笔工具18
2.2.4仿制图章工具20
2.3图层的应用22
2.3.1复制图层22
2.3.2调整图层的排列顺序23
2.3.3对齐图层23
2.3.4图层混合模式26
2.4图层样式的应用28
2.4.1应用自带的样式28
2.4.2自定义样式效果30
2.4.3玉质平安扣34
2.5路径的应用41
2.5.1矩形工具41
2.5.2圆角矩形工具42
2.5.3椭圆工具43
2.5.4钢笔工具46
2.6通道和蒙版的应用49
2.6.1通道应用实例——抠取复杂图像49
2.6.2蒙版应用实例——美丽新娘53
2.7色彩应用55
2.7.1曲线——曝光不足的葡萄55
2.7.2色阶——电影海报57
2.7.3亮度/对比度——乡间风光58
2.7.4通道混合器——春意盎然59
2.7.5色彩平衡——硕果累累60
2.7.6替换颜色——调整鞋子的颜色61
2.7.7包相/饱和度——多彩纸巾盒64
2.8滤镜应用66
2.8.1添加杂色、动感模糊——波导手机66
2.8.2光照效果——加勒比海盗72
2.8.3镜头光晕——新仙侣奇缘74
第3章图片处理设计应用基础1
3.1制作大头贴——美丽童画1
3.1.1先睹为快1
3.1.2制作步骤1
3.2非主流照片4
3.2.1先睹为快4
3.2.2制作步骤5
3.3婚纱模板7
3.3.1先睹为快7
3.3.2制作步骤8
第4章壁纸创意设计1
4.1超酷壁纸1
4.1.1先睹为快1
4.1.2设计策略1
4.1.3知识要点1
4.1.4填充图像：绘制绿色的背景图像1
4.1.5修剪选区：绘制画面中的花样图像3
4.1.6椭圆选框工具：绘制色彩丰富的圆环图像9
4.1.7圆角矩形工具：绘制笑脸图像12
4.2时尚壁纸15
4.2.1先睹为快15
4.2.2设计策略15
4.2.3知识要点16
4.2.4清除选区内的图像：制作优雅背景图像16
4.2.5贴入图像：制作个性化标签19
4.2.6图层样式：添加视觉辅助元素23
第5章标志设计1
5.1贸易公司标志设计——弗森特工贸1
5.1.1先睹为快1
5.1.2设计策略1
5.1.3知识要点1
5.1.4添加辅助线：设计文字图形效果2
5.1.5按住【Ctrl】键的同时载入选区：设计飘逸图像5
5.1.6横排文字工具：输入文字元素8
5.2广告公司标志设计——天翔广告有限公司9
5.2.1先睹为快9
5.2.2设计策略9
5.2.3知识要点10
5.2.4椭圆选框工具：设计圆形图像10
5.2.5钢笔工具：设计翅膀图像12
5.2.6横排文字工具：编排画面中的文字元素14
第6章卡片设计1
6.1游戏公司名片——宝龙堂1
6.1.1先睹为快1
6.1.2设计策略1
6.1.3知识要点1
6.1.4渐变工具：设计渐变背景图像1
6.1.5图层样式：设计游戏公司的“龙”形标志2
6.1.6横排文字工具：编排名片中的文字元素12
6.1.7更改图像的不透明度：设计画面的龙形图像14
6.1.8画笔工具：编排画面中的视觉辅助元素15
6.1.9拷贝图层样式：编排游戏公司的名称及形象语20
6.2贵宾卡——蒂梵尼贵族VIP卡21
6.2.1先睹为快21
6.2.2设计策略21
6.2.3知识要点21
6.2.4线性渐变：绘制贵宾卡的圆角矩形效果22
6.2.5将路径载入选区：编排贵宾卡中的视觉辅助元素23
6.2.6拷贝图层样式：编排贵宾卡中的文字元素29
6.3贺卡设计——新年贺卡31
6.3.1先睹为快31
6.3.2设计策略31
6.3.3知识要点31
6.3.4径向渐变：设计新年贺卡的渐变背景图像32
6.3.5钢笔工具：设计卡片中的祥云图像及发光图像34
6.3.6移动工具：编排卡片中的漂亮视觉辅助元素37
6.3.7移动并复制图像：设计卡片中的六连环效果40
6.3.8“渐变叠加”样式：编排卡片中的文字元素42
第7章报版广告1
7.1房地产报版广告——苏州?兰苑1
7.1.1先睹为快1
7.1.2设计策略1
7.1.3线性渐变：设计广告的渐变背景1
7.1.4粘贴图像：添加房子图像3
7.1.5钢笔工具：绘制祥云图像5
7.1.6横排文字工具：编排广告中的文字元素7
7.2红酒报版广告——南山庄园解百纳干红9
7.2.1先睹为快9
7.2.2设计策略9
7.2.3知识要点10
7.2.4径向渐变：设计广告的渐变背景10
7.2.5钢笔工具：绘制广告的波纹图像11
7.2.6移动工具：编排红酒图像与Logo15
7.2.7文字工具：编排广告语及公司名称16
7.3商务报版广告——VIP商务领航17
7.3.1先睹为快17
7.3.2设计策略18
7.3.3知识要点18
7.3.4路径工具：绘制背景上的色块效果18
7.3.5添加蒙版：编排图像元素21
7.3.6自定形状工具：绘制飘逸图像23
7.3.7图像样式：设计“VIP”样式文字26
7.3.8文字工具：编排广告文案及说明36
7.4化妆品报版广告——MISSHA净白保温霜38
7.4.1先睹为快38
7.4.2设计策略39
7.4.3知识要点39
7.4.4色相/饱和度：设计花样背景图像39
7.4.5自定形状工具：绘制蝴蝶图像效果42
7.4.6填充路径：编排广告中的视觉辅助元素45
7.4.7载入选区：设计花纹“MISSHA”文字52
7.4.8横排文字工具：编排广告中的文字元素53
第8章海报招贴广告1
8.1历史展览招贴——历史的印痕1
8.1.1先睹为快1
8.1.2设计策略1
8.1.3知识要点1
8.1.4图层蒙版：设计图像的渐变效果1
8.1.5直排文字工具：编排画面中的文字元素3
8.2家具促销广告——万科家具周年庆6
8.2.1先睹为快6
8.2.2设计策略6
8.2.3知识要点7
8.2.4选区工具：绘制背景图像的圆圈效果7
8.2.5“描边”命令：编排画面中的图像元素8
8.2.6自定形状工具：设计画面中的装饰图像10
8.2.7将路径载入选区：设计“1”图形效果14
8.2.8横排文字工具：编排招贴中的文字元素19
8.3DM单折页——今晨酒店招商引资广告20
8.3.1先睹为快20
8.3.2设计策略20
8.3.3知识要点21
8.3.4参考线：设计DM单的封面效果21
8.3.5水平翻转：设计DM单的内页效果26
8.3.6横排文字工具：设计DM单的封底效果30
第9章户外广告设计1
9.1路杆广告——索尼影像博览会1
9.1.1先睹为快1
9.1.2设计策略1
9.1.3知识要点1
9.1.4添加图层蒙版：设计路灯的背景图像2
9.1.5“外发光”样式：编排画面的视觉辅助效果3
9.1.6直排文字工具：编排广告中的文字元素7
9.1.7矩形选框工具：设计路灯广告的背面效果10
9.2高立柱路牌——爱登堡服饰15
9.2.1先睹为快15
9.2.2设计策略15
9.2.3知识要点15
9.2.4更改不透明度：设计灰色背景效果16
9.2.5旋转90度：设计画面中的视觉辅助元素17
9.2.6横排文字工具：编排广告中的文字元素23
9.3地堆帷栏广告设计——沃尔玛购物广场23
9.3.1先睹为快23
9.3.2设计策略23
9.3.3知识要点24
9.3.4填充图像：设计地堆帷栏广告的背景24
9.3.5置入图像：设计画面中的星星图像25
9.3.6将路径载入选区：编排画面中的曲线图像28
9.3.7图层蒙版：添加画面中的花图像30
9.3.8移动工具：设计广告中的标志图像32
9.3.9置入图像：编排画面中的人物、购物车和礼品图像34
9.3.10载入选区：设计变形文字图像36
9.4路牌广告——诺基亚跨年演唱会39
9.4.1先睹为快39
9.4.2设计策略39
9.4.3知识要点39
9.4.4抠取图像：设计发光背景40
9.4.5自定形状工具：设计祥云图像41
9.4.6渐变填充：设计画面中的曲线图像42
9.4.7多边形套索工具：编排画面中的视觉辅助元素45
9.4.8横排文字工具：编排画面中的文字元素47
9.4.9自由变换图像：设计路牌广告的背面效果49
第10章网络广告设计1
10.1banner广告设计——优派显示器1
10.1.1先睹为快1
10.1.2设计策略1
10.1.3知识要点1
10.1.4移动并复制图像：设计条纹背景1
10.1.5置入图像：编排画面中的图像元素3
10.1.6横排文字工具：编排广告中的文字元素5
10.2DHTML动态广告——纽曼MP4播放器7
10.2.1先睹为快7
10.2.2设计策略7
10.2.3知识要点7
10.2.4渐变填充：设计渐变背景效果8
10.2.5羽化选区：绘制画面中的羽化图像效果8
10.2.6正比例缩小图像：设计画面中的气泡泡效果10
10.2.7圆角矩形工具：设计圆角矩形透明按钮图像12
10.2.8扭曲图像：编排纽曼MP4图像15
10.2.9自定形状工具：编排画面中的视觉辅助元素17
10.2.10栅格化文字：设计“礼”图像文字18
10.2.11横排文字工具：编排画面中的文字元素20
10.3qq秀设计——美眉22
10.3.1先睹为快22
10.3.2设计策略22
10.3.3知识要点22
10.3.4载入选区：绘制面部的轮廓图像22
10.3.5“填充”命令：绘制眉毛和眼睛图像24
10.3.6套索工具：绘制嘴唇图像31
10.3.7吸管工具：绘制耳朵图像35
10.3.8钢笔工具：绘制头发图像38
10.3.9图层蒙版：绘制头部的亮光图像44
10.3.10径向渐变：绘制面部的装饰图像47
第11章杂志插页广告设计1
11.1汽车杂志广告——海马汽车1
11.1.1设计心得1
11.1.2设计策略1
11.1.3知识要点1
11.1.4置入图像：设计画面中的水墨画意境效果1
11.1.5钢笔工具：编排画面中的图像元素4
11.1.6贴入图像：编排画面中的汽车配件图像7
11.1.7直排文字工具：输入广告中的文字元素11
11.2电脑杂志广告——LG显示器13
11.2.1设计心得13
11.1.2设计策略14
11.2.3知识要点14
11.2.4渐变工具：设计分割界面效果14
11.2.5羽化选区：编排广告中的电脑图像与标志17
11.2.6椭圆选框工具：设计广告中的视觉辅助元素22
11.2.7“描边”样式：编排广告中的文字元素25
11.3手机杂志广告——NOKIA880027
11.3.1设计心得27
11.3.2设计策略28
11.3.3知识要点28
11.3.4“动感模糊”滤镜：设计富有动感的背景28
11.3.5画笔工具：设计背景中的花纹图像29
11.3.6抠取图像：编排广告中的手机图像35
11.3.7描边路径：绘制广告中的线条效果36
11.3.8横排文字工具：编排画面中的文字元素41
第12章公益广告设计1
12.1反腐倡廉——廉政1
12.1.1先睹为快1
11.1.2设计策略1
12.1.3知识要点1
12.1.4图案填充：设计广告的花纹背景1
12.1.5色相/饱和度：设计茶图像与背景图像的合成效果4
12.1.6“投影”样式：编排画面中的图像元素6
12.1.7横排文字工具：编排画面中的文字元素10
12.2亲情传递——关注留守儿童11
12.2.1先睹为快11
12.2.2设计策略12
12.2.3知识要点12
12.2.4“添加杂色”滤镜：设计杂色背景效果12
12.2.5贴入图像：设计图像的特殊框架13
12.2.6添加蒙版：设计文字的倒影效果14
12.2.7横排文字工具：编排画面中的文字元素16
12.3保护环境——美好家园16
12.3.1先睹为快16
12.3.2设计策略17
12.3.3知识要点17
12.3.4钢笔工具：设计分割画面17
12.3.5调整图像的排列秩序：编排画面中的纹理图像19
12.3.6添加图层蒙版：添加画面中的创意图像20
12.3.7横排文字工具：编排画面中的文字元素23
第13章橱窗灯箱广告设计1
13.1橱窗广告创意设计1——三星打印机1
13.1.1先睹为快1
13.1.2设计策略1
13.1.3知识要点1
13.1.4载入形状：绘制颜色绚丽喷溅图像2
13.1.5椭圆工具：绘制颜色各异的圆圈像3
13.1.6置入图像：编排标志与实物图像5
13.1.7线性渐变：设计圆角矩形按钮图像6
13.1.8横排文字工具：编排画面中的文字元素8
13.2橱窗广告设计2——德芙巧克力11
13.2.1先睹为快11
13.2.2设计策略12
13.2.3知识要点12
13.2.4钢笔工具：制作柔质感背景效果12
13.2.5色相/饱和度：编排丝绸图像和人物图像16
13.2.6旋转图像：排列巧克力图像19
13.2.7“外发光”样式：设计视觉辅助元素21
13.2.8横排文字工具：编排广告中的文字效果25
第14章包装设计1
14.1饮料包装——“仙活”酸奶1
14.1.1先睹为快1
14.1.2设计策略2
14.1.3知识要点2
14.1.4“云彩”滤镜：设计云彩背景效果2
14.1.5钢笔工具：设计包装的外形形状3
14.1.6蒙版效果：完善包装的立体感8
14.1.7自定形状工具：编排画面中的图像元素9
14.1.8栅格化文字：设计画面中的文字元素12
14.1.9载入路径选区：设计酸奶的盖子图像14
14.2书籍装帧——市场开发招商书17
14.2.1先睹为快17
14.2.2设计策略18
14.2.3知识要点18
14.2.4径向渐变：设计封面中的渐变背景18
14.2.5矩形选框工具：绘制视觉辅助元素19
14.2.6横排文字工具：编排画面中的文字元素22
14.2.7扭曲图像：设计书籍装帧的立体效果23
14.3食品包装——“吉祥天地”月饼盒27
14.3.1先睹为快27
14.3.2设计策略27
14.3.3知识要点27
14.3.4定义图案：设计包装的花纹背景28
14.3.5椭圆选框工具：编排画面中的视觉辅助元素31
14.3.6直排文字工具：编排画面中的文字元素34
14.3.7填充图案：设计包装的侧面效果38
14.3.8扭曲：设计包装的立体效果39
14.4洗涤用品包装——“彩奇”洗衣粉42
14.4.1先睹为快42
14.4.2设计策略42
14.4.3知识要点43
14.4.4钢笔工具：勾勒包装的外形形状43
14.4.5多边形套索工具：修饰图像的立体效果46
14.4.6自定形状工具：绘制画面中的视觉辅助元素49
14.4.7移动并复制图像：排列弧形花图像50
14.4.8“斜面与浮雕”样式：编排包装中的视觉辅助元素51
14.4.9图层样式：设计“彩”图像文字55
14.4.10横排文字工具：设计“奇”图像文字59
14.4.11“描边”样式：编排包装中的点缀文字61
14.4.12羽化选区：编排画面中的文字元素64
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