营销学核心概念(第2版)
作者：(美)凯林等
ISBN：10位［7302160430］13位［9787302160434］
出版社：清华大学
出版日期：2007-09
定价：￥46.00元
内容提要本书理论精练，实践前沿，研究角度新颖，内容生动丰富，具有极强的可读性。作者采用大量最新案例，生动，准确地描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这些前沿案例之中，这种写作编排特色不仅有助于激发读者的学习兴趣，更有利于提高读者的实战技能。本书是最精练的营销学教材，也是营销学实践领域最具参考价值、最有借鉴意义的工具书。
本书不仅可以作为高等院校经济管理专业的学生和高级管理培训学员的营销教材，对于企业管理人员和市场营销人员来说也是一本不可多得的参考书。
编辑推荐本书理论精练，实践前沿，研究角度新颖，内容生动丰富，具有极强的可读性。作者采用大量最新案例，生动，准确地描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这些前沿案例之中，这种写作编排特色不仅有助于激发读者的学习兴趣，更有利于提高读者的实战技能。本书是最精练的营销学教材，也是营销学实践领域最具参考价值、最有借鉴意义的工具书。
本书不仅可以作为高等院校经济管理专业的学生和高级管理培训学员的营销教材，对于企业管理人员和市场营销人员来说也是一本不可多得的参考书。
目录第1部分创造营销过程
第1章通过市场营销开发客户关系和创造价值
第2章制定成功的市场营销和公司战略
附录A制定有效的营销计划
第3章审视市场环境
第2部分了解购买者和市场
第5章消费者行为
第6章组织市场和购买者行为
第7章拓展全球市场
第3部分瞄准营销机会
第8章营销调研：将市场信息转化为营销行动
第9章识别细分市场和目标市场
第4部分满足营销机会
第10章开发新产品和服务
第11章管理产品、服务和品牌
第12章产品和服务定价
第13章管理营销渠道和供应链
第14章零售和批发
第15章整合营销传播和直接营销
第16章广告、促销和公共关系
第17章人员销售和销售管理
第18章实施交互的和多渠道的营销
附录B营销职业生涯规划
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