绝对营销密码

图书信息

书 名: 绝对营销密码

作者：赵强，邓天颖

出版社：新华出版社

出版时间： 2009-5-1

ISBN: 9787501187836

开本： 16开

定价: 38.00元

内容简介营销导向的第一条路径是“以消费者的心理认知为导向”。确定“朋友”和“敌人”也就是要确定“目标消费者”和“竞争范畴”。

营销导向的第二条路径是“以品牌竞争为导向”。对市场进行准确地细分，集中主要精力开辟适合于自己生存与发展的市场，最终确立竞争性品牌。

营销无专家，关键在调查。正确的决策，只能源于实践，源于调查研究。

一个公司要想成功，必须面向竞争对手。它必须寻找对手的弱点，并针对那些弱点发动营销攻势。

在当代营销战争中，决定胜负的关键不是技术、资金和设备，而是品牌资源整合的技巧和手段。

作者简介赵强，毕业于中国传媒大学新闻系、电视系，长江商学院工商管理硕士。中国首届十大策划人之一。中国十大营销管理专家之一，中国营销人最高荣誉“金鼎奖”得主。《销售与市场》、《中国经营报》高级顾问。华盛智业（北京）管理咨询有限公司合伙人、总策划。静谷投资公司创始合伙人。某美国上市公司执行总裁.专家网中国区首席运营顾问，北京博士德管理顾问有限公司首席营销顾问。主要经历：从1990年至2006年，以企业“营销总经理”和“前敌总指挥”的身份.在中国市场最前线南征北战了16年，历经数次惨烈的著名商战，并且创造了一个又一个的营销奇迹。历任婷美集团董事、总裁；广东格兰仕企业（集团）总公司助理总裁、新闻发言人；广东名人电脑科技公司董事、高级副总裁、营销中心总经理：北京百龙绿色科技（集团）总公司高级副总裁；浙江顺时针服饰公司董事、营销总经理。2001年，创造的名人掌上电脑整合营销案例，成为该年度中国营销传播的典范，获得了中国营销界最高荣誉“金鼎奖”首个优秀案例奖。并代表中国企业首次登上由美国营销发展促进会和美国商学院院长协会联合主办的美国营销年会讲坛。名人案例也因此被整合营销传播大师舒尔茨先生作为整合营销传播在中国的成功个案。在全世界范围内广泛传播。相关链接：中国首届十大策划人——1997年，与叶茂中、李光斗、王志刚等本土策划精英共同当选中国首届十大策划人。中国著名财经记者——1996年一手策划并主持的《中国经营报》“与老板对话”专栏成为该报的著名专栏品牌。1998年出任主持人的湖北卫视大型互动财经类谈话节目“财智时代”首开全国电视台财经对话先河。2008年1月推出新作《创意定天下》，对新点子大王石岩亲手操盘的一系列经典策划进行了见解独到的解剖。

图书目录第1章 红色营销：一段被遗忘的征程

一 势力悬殊的战争：小公司PK大企业

二 红军长征给营销人的启示

三 大海航行靠舵手

第2章 实事求是：红色营销的方法论

一 不一样的“商学院”：农民运动讲习所VS黄埔军校

二 不做调查，就没有发言权

第3章 抢位：“农村包围城市"的辩证法

一 抢位：中小企业的生存策略

二 尖刀营销：集中优势兵力打歼灭战

三 答案在“人民”：中小企业以弱胜强的密码

第4章 民众大联合：红色营销的整合传播策略

一 势能营销：抗日战争中的整合传播

二 跟红军学做广告

第5章 营销超限战：红军的品牌革命论

一 超限战：不按常理出牌

二 超限营销的基本形式

三 “反品牌”与国家营销战略

后记 未来的营销战争注定是一场超限战

附录 名人推荐