公关造势与技巧

图书信息

书 名: 公关造势与技巧

作者：(美国)(FranR.Matera)弗兰·R·迈特拉(美国)(RayJ.Artigue)雷·J·阿尔提格

出版社：中国人民大学出版社

出版时间： 2009年06月

ISBN: 9787300107905

开本： 16开

定价: 38.00 元

内容简介《公关造势与技巧:通向21世纪的桥梁》展望了公共关系在21世纪中将发挥的重要作用，并着重论述了新技术采用、公关活动趋势和公关功能全球化等该领域当前最关注的问题。全书编写糅合了营销、公关、广告、管理和技术等多方面的内容，在开阔的视野中探讨公共关系。此外，书中包含了大量的课堂教学材料，每章都安排了本章概要、目标与总结、专家评论、课后阅读材料、名词解释以及思考讨论题等内容，非常适合教学使用。

编辑推荐《公关造势与技巧:通向21世纪的桥梁》是弗兰·R·迈特拉编写的，由中国人民大学出版社出版。

作者简介弗兰·R·迈特拉，从美国迈阿密大学获得教育管理学博士学位，曾先后任教于美国佛罗里达国际大学和迈阿密大学，并于1989年成为亚利桑那州立大学沃特.克朗凯特新闻学院专职教授，讲授公共关系写作、广播与电视传媒写作、新闻写作和传媒职业道德等课程。此外她还身兼美困公共关系学生会（PRSSA）亚利桑那州立大学分会教师顾问一职，并由于在该组织中的杰出领导作用，获得了1990－1991年度美国公共关系学生会地区分会教师顾问奖。

她在公关领域的研究对象主要是美国的拉丁裔公关受众，并用英语和西班牙语发表白己的研究成果。目前她已经在《美国新闻学》、《新闻学季刊》以及《传播研究报告》等多家学术出版物上发表了研究论文。

图书目录前言

第1章 21世纪的公共关系

连接过去与未来

全球环境

大众传媒环境

公共关系的演变与发展

总结

第2章 公共关系与新技术

选择与挑战

信息时代

电脑时代

个人电脑时代

公共关系与电子传媒

公关人员：对技术的采用

总结

第3章 道德准则与合法性问题

善，方才为之

基本道德原则

古今思想家的道德主张

道德决策模型

关于合法性的问题

公布与宣传

总结

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