整合营销传播理论与实务
图书信息
书 名: 整合营销传播理论与实务
作者：卫军英
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版时间： 2009年02月
ISBN: 9787563812387
开本： 16开
定价: 32.00 元
内容简介整合营销传播是20世纪90年代以来，在市场营销和营销传播领域兴起的一种新型观念。它把营销与传播全面结合在一起，进而认为“营销即传播，传播即营销”。《整合营销传播理论与实务》系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系，实现品牌价值的提升，把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流。与此同时，也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播模式。接触概念和接触点管理的引入，使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。而数据库营销、直接营销、广告传播、环境展示、公共关系、销售促进、网络以及电子商务等，都成为整合营销传播的基本操作方式。《整合营销传播理论与实务》融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体，侧重于整合营销传播理论的完整性与可操作性，叙述洒落，逻辑严谨，文笔洗练流畅，展示出清晰的思维和充满实践性的视角，显示了中国学者特有的学术气质。
作者简介卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。浙江大学传播学研究生导师、浙江理工大学传播学学科带头人。曾任娃哈哈集团总经理助理（负责市场营销与广告策划）、浙江新经济投资有限公司行政总裁、浙江大学新闻传播学院副院长等。出版《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》等著作12部，在《文学评论》、《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》等刊物发表论文40余篇。注重理论联系实际，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、海尔药业、上海CCES等100多家品牌提供专业服务。
图书目录第一章 整合传播理论嬗变1
第一节 营销传播观念的发展2
第二节 传统营销传播的困境9
第三节 整合营销传播的兴起15
案例分析2l
思考题26
第二章 整合营销传播方案27
第一节 整合传播的工作流程28
第二节 传播目标与战略开发38
第三节 战术管理与系统优化46
案例分析55
思考题60
第三章 整合分析传播过程61
第一节 营销传播过程的描述62
第二节 消费行为及认知转变71
第三节 基于对象的传播模式8l
案例分析87
思考题92
第四章 品牌与消费者关系93
第一节 整合营销的终极追求94
第二节 品牌形象与品牌资产105
第三节 建立稳定的消费关系110
案例分析123
思考题126
第五章 媒介与接触点管理127
第一节 不同的广告媒介形态128
第二节 品牌接触的多种途径133
第三节 有效管理不同接触点139
案例分析145
思考题151
第六章 数据库与直接营销153
第一节 数据库的建立与使用154
第二节 直接营销概念与方法160
第三节 数据库引导直接营销170
案例分析177
思考题182
第七章 广告策略及其管理183
第一节 广告目标与广告管理184
第二节 信息战略与创意开发188
第三节 传播成本与媒体组合197
案例分析204
思考题208
第八章 整合运用促销方式209
第一节 销售促进概念及功能210
第二节 销售促进的基本方法215
第三节 整合传播与销售促进228
案例分析233
思考题237
第九章 全面深化公共关系239
第一节 公共关系与整合传播240
第二节 营销公共关系的应用245
第三节 公共关系计划与操作250
案例分析257
思考题258
第十章 网络传播及其广告259
第一节 网络传播的起源及特征260
第二节 网络广告形式及发展263
第三节 虚拟社区与网络传播279
案例分析285
思考题287
第十一章 设计达成视觉效果289
第一节 视觉传播与设计展示290
第二节 产品设计与包装设计302
第三节 环境设计与展会设计．309
案例分析318
思考题320
第十二章 整合营销传播发展趋势321
第一节 整合障碍与现实局限322
第二节 整合传播是一种观念331
第三节 永远的整合营销传播339
案例分析342
思考题349
主要参考文献350
……