返现
概述返现一词最早见于02年沃尔玛购物商城，消费者到沃尔玛购物，可以积累积分。等积分达到一定的数额后，积分可以拿来到指定的商家购物。用来作为现金的返还。也即返现。后来逐渐应用于通讯行业、酒店业、电子商务、银行业等。
通信业
●中国移动--08年06月-09月，中国移动通信杭州分公司推出“暑期话费返还现金”业务。针对于在校大学生，凡是办理了该业务的大学生，暑期期间一切的通信费用都可以在开学后的09月之后按照每月返还30元进行返还。这些积分也可以换做现金来进行返现购物。
●中国联通--08年10月01期间，中国联通福建分公司推出了“充话费，返现购物”业务。凡是参加该活动的CDMA会员。在十一期间所有的通话费用可以返还等数额的现金。这些现金可以在指定的商家购物。
酒店业
希尔顿酒店与美国著名的MICLY酒店曾在09年2月份一道推出了“Micly cash back”业务，迎接圣诞的时候，两家CEO在记者发布会上均表示出这一新型营销模式的吸纳。华尔街神父andy也出席到场，表示“三方共赢”的模式很漂亮。势必带给消费者最大的好处。
具体内容如下：消费者到酒店入住后的一个月后，希尔顿酒店会汇入当初会员入住酒店的金额的5%作为感谢一个月前的降临。
电子商务买特网、淘宝网、京东商城、凡客诚品等近200家国内最大的网上商城与购物返现网站合作了。购物返现网站的会员到这些商家购物可以得到1.5%-50%的现金。
电子商务领域另外一个直返现金的网站是网易返现。网易返现是国内首家由大型门户网站开设的直返现金的产品。消费者只要通过网易有道购物搜索或者直接登录“网易返现”的活动页面，并选择在合作商城购买商品，便可获得由网易提供的最高为消费金额11%的现金回馈。目前网易返现合作商家均为京东商城、新蛋网、李宁商城、No.5时尚广场、1号店、逛街网和欧酷等大型知名B2C网上商城。
银行业
08年06月，中国工商银行推出U盾作为网上支付的确认工具。人们在工商银行办理网上银行的时候，需要支付60元的现金作为抵押。如果消费者在一个月内刷卡次数达到6次，所押的60元现金可以如数返还。返现的业务使得U盾在使用率增加了5%。