所罗门营销学

图书信息

书 名: 所罗门营销学

作者：（美）所罗门，李东贤 译

出版社：中国人民大学出版社

出版时间： 2009-10-1

ISBN: 9787300111728

开本： 16开

定价: 76.00元

内容简介经过了30多年的引进与发展，市场营销理论及实践在中国也Et趋成熟。如何在持续引进、消化并吸收发轫于西方的现代营销理念的基础上编撰出中国自己的营销教材已经摆上了国人的议事日程。但我认为，迈克尔·所罗门教授的营销教材力作《所罗门营销学》无疑为我们更好地完成上述任务提供了新的思路。因此，我很乐意为它作序，并会积极将其推荐给那些从事营销管理的实践工作者与理论研究者。我相信，阅读这本教材，读者一定会深受启发，从而进一步加深对市场营销精髓的理解与领悟。最后，可以肯定的是，该书中所包含的真实案例与相关知识也必将是中国企业在全球经营中获得成功所不可或缺的。

作者简介迈克尔·所罗门博士，2006年至今在位于美国费城的圣约瑟夫大学的赫伯商学院担任营销学教授。1995-2006年，在美国奥本大学担任消费者行为学教授。之前，他在位于美国新泽西州的罗格斯大学新伯朗士威校区担任营销系主任。所罗门教授的主要研究方向包括消费者行为与生活方式、品牌战略、产品外观表征，时尚、图像心理学、服务营销及可视化导向的在线研究方法的开发等。目前，他还是《消费者行为期刊》、《欧洲商业评论》、《零售期刊》等期刊的编辑委员会成员。最近，他刚刚结束在营销科学学术理事会的六年任期。他的《消费者行为学：购买、拥有与存在》一书被世界各地大学广泛采用。所罗门教授也经常应邀参加一些电视节目及广播节目，如《今日访谈》、《早安美国》、第一频道、《华尔街日报》电台网络以及美国国家公共电台就消费者行为和营销问题发表评论。

图书目录第一部分 营销价值决策

第1章 欢迎来到营销的世界：创造和传递价值

第2章 战略市场计期：获取宏观框架

第3章 在营销环境中崛起：世界是平的

第4章 市场营销研究：收集、分析及应用信息

第5章 消费者行为：大众购买方式及原因分析

第6章 B2B市场：组织购买的方式及原因

第7章 焦点关注：目标市场战略和客户关系管理

第8章 创造产品

第9章 产品管理

第10章 服务及其他无形产品：营销无形产品

第11章 产品定价

第四部分 传播价值主张

第12章 蜂鸣式营销推介：促销策略及整合营销传播

第13章 广告、销售促进及公共关系

第14章 人员推销、销售管理和直接营销

第五部分 传递价值主张

第15章 通过供应链管理传递价值：分销渠道及物流

第16章 零售：积木加点击

中英文对照词汇表

译者后记