营销革命

图书信息

书 名: 营销革命

作者：喻国明，陈永

出版社：中国人民大学出版社

出版时间： 2009-10-1

ISBN: 9787300109374

开本： 16开

定价: 58.00元

内容简介当你每年或主动或被动地关注央视招标的数字时，

当你每周五守在电视机前，伴随《天天向上》的男主持群开怀大笑时，

当你成为奥运火炬传递的互联网路线上的一员时，

当你在网络社区为“最美车模”投上一票时，

即使毫无意识，你也已经成为媒介营销的一部分，甚至可能还承担了信息再传播的角色。

每个人都是媒体，所有人都在营销自身的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体，这是一次革命性的改变，变革中的先锋力量正将广告、公关、活动甚至销售整合在一个营销主题下运作，实现“一案多赢”。

素有“媒介军师”之称的中国人民大学教授喻围明，亦把目光聚焦在媒介营销这一最能代表市场的媒体经营事务上，并首次携《现代广告》杂志社出版相关书籍。

编者在书中首次提出“传播力、衰现力、吸聚力、致效力”的创新标准，集中剖析“2009中国媒介创新营销奖”全部62件获奖作品，所汇集的正是体现“一案多赢”、鲜活的、来自实务界的创意精粹，从中我们可以看到今天的媒介创新营销所达致的新高度，以及所有营销传播在Web2．0的环境中所遵循的新规则。

作者简介喻国明1957年9月生，现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任：中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部，另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。

图书目录金奖篇

世界等你改变——《永恒之塔》上市整合营销传播全案

企业与社会沟通的新模式——蒙牛安全生产24小时直播

以悬念营销“勾引”消费者——华为3G星球营销案例

纵横交织，深层布局——“上搜狐 知天下”跨媒体品牌营销

巧借“彩票”创意，传递公益信息——WCS保护濒危野生动物传播案例

虚拟新星梦工厂激活三星形象——第二届三星舞动音画选秀活动推广

让产品成为生活方式中的符号——互联网首部职场轻喜剧《司马TA呀》

疯狂“种子”牵引先锋试驾——科鲁兹先锋试驾营

报纸融入多媒体传播平台——《广州日报-U-News》

电视栏目“动”起来——《天天向上》案例

银奖篇

让生活更好一些——宜家创新户外“家”

lE炫玩法，QQ酷体验——微软IE8腾讯推广活动

线下饱和后的线上扩张——第六届动感地带街舞大赛

网络百万爱心——百年欧莱雅数字营销活动

金融风暴中的“强心剂”——中央电视台2009年黄金资源广告招标转型

“山寨”剧集引爆植入营销——《丑女无敌》植入式广告案例

量身定做游戏植入式博客营销——中国移动“疯狂白领”

一起2008，没有不可能——阿迪达斯王朝空间奥运模板设计大赛

好莱坞大片的“故布疑阵”——力士洗发水柔亮系列升级上市推广

科比的“中国之家”——新浪“科比中文官网”的营销创新

还“白毛红掌”以“绿水清波”——《成都商报》环保赛鹅会

……

铜奖篇

后记互坳时代的媒介营销创新趋势