购物网站上的一些卖家为了将自己的信誉提高到钻石级别而特别发布的商品（往往是特价商品）。信誉较好的卖家常常用“冲钻特供”来吸引买家的注意。
很多购物网站在用户成功完成每一笔交易后，双方均有权对对方交易的情况作一个评价（好评或差评），这个评价亦称之为信用评价。网站对会员的评价积分进行累积，并在网页上进行评价积分显示。当卖家的积分达到一定数量时，评价积分即显示为钻石级别或者更高的级别。