受众反拨与媒介变局
《受众反拨与媒介变局》作者： 张春林著
出 版 社： 中国传媒大学出版社
出版时间： 2009-12-1
版次： 1
页数： 298
印刷时间： 2009-12-1
开本： 16开
印次： 1
纸张： 胶版纸
I S B N ： 9787811277876
所属分类： 图书 >> 社会科学 >> 新闻传播 出版内容简介国内第一本系统研究以党报为代表的主流媒体的群众工作的学术专著。从党报所处的发展环境入手，全面分析党报群众工作的历史经验及现实意义，探究党报群众工作的现实问题，有针对性地提出党报群众工作的改进思路。对党报群众工作实践有较强的指导意义，而且为党报发展转型提供了有益的思考，为主流媒体创新群众工作实现市场突围提供学理支撑。
适读对象：新闻传播专业研究人员、师生，媒体从业人员，媒介爱好者。
作者简介张春林，笔名金令。重庆武隆人。文化与传媒博士，工商管理博士后。曾任《四川日报》新闻专刊部副主任、热线工作室主编、社会新闻部副主任等职，现任四川外语学院新闻传播学院教授、硕士生导师。为重庆市高等学校优秀中青年骨干教师。主持国家社会科学基金项目1项、省部级项目2项，参与省部级项目多项。新闻作品获得全国工商记协新闻奖作品一等奖、全国省级党报群众工作协会新闻奖作品一等奖、四川新闻奖作品一等奖等多个奖项，科研成果获得全国城市党报群众工作协会优秀论文特等奖、四川省新闻论文一等奖、重庆市社会科学优秀成果三等奖等多个奖项。已出版学术专著3部，发表学术论文60余篇，代表作有《当代中国传媒的受众策略》等。目录《受众反拨与媒介变局：党报群众工作的理论与实践》目录
前言
引论 群众工作——党报工作的重要内容
一、党报群众工作要廓清的几组基本关系
二、党报群众工作研究状况述评
三、当前搞好党报群众工作的重大意义
上篇 党报群众工作的历史经验
第一章 关于党报群众工作的经典论述
一、无产阶级革命导师论党报群众工作
二、我国党和国家领导人论党报群众工作
三、中共有关党报群众工作的重要文件
第二章 中共重要党报群众工作的实践经验
一、中共早期报刊群众工作经验
二、延安《解放日报》群众工作经验
三、重庆《新华日报》群众工作经验
四、《人民日报》群众工作经验
第三章 党报群众工作历史经验的现实意义
一、党报群众工作历史经验的现实延伸
二、和平时期党报群众工作的理念创新
中篇 党报群众工作的发展状况
第四章 党报群众工作的现实问题
一、群工部门纷纷变脸
二、舆论监督职能弱化
三、服务职能有待细化
四、信访接待处境尴尬
五、通联工作面临挑战
六、内参工作有待加强
七、发行错位渠道不畅
八、内容单调阅读率低
九、热衷受众冷淡群众
第五章 党报群众工作的有益探索
一、与党政部门合作共赢
二、用科学调查了解群众
三、开发利用新媒体平台
四、协作联动显整体威力
五、从等客上门到主动出击
六、品牌栏目出长期效应
七、用内参推进舆论监督
第六章 党报群众工作发展的背景解析
一、社会转型与党报群众工作
二、群众转型与党报群众工作
三、媒介转型与党报群众工作
下编 党报群众工作的改进思路
第七章 锻造党报群工主体的特殊素质
一、特殊的政策法规素质
二、特殊的思想道德素质
三、特殊的身体心理素质
四、特殊的综合业务素质
第八章 突出党报群众工作的内容重点
一、重视非报道的功用
二、抓住政策法规重点
三、破解舆论监督难题
四、做足贴近群众文章
第九章 分清党报群众工作服务对象主次
一、质疑报业发展的三种论调
二、突出服务困难群众这个重点
三、服务总体向城乡基层群众倾斜
第十章 创新党报群众工作的工作方法
一、重视策划主动出击
二、党报党政良性互动
三、媒体联动合作共赢
第十一章 改进党报群众工作的运行机制
一、考核激励机制的改进
二、稿件审签机制的改进
三、权益保障机制的改进
第十二章 畅通党报群众工作的传播渠道
一、信息来源渠道的畅通
二、信息发布渠道的畅通
三、信息落地渠道的畅通
第十三章 优化党报群众工作的运行环境
一、党报发展环境的优化
二、舆论监督环境的优化
三、党政群工环境的优化
结论：坚持?重视?创新——党报群众工作的必由之路
参考文献
致谢前期成果论文目录《受众反拨与媒介变局：党报群众工作的理论与实践》前期成果论文目录
1.《今天，党报还应该做群众工作吗？——川渝黔鄂沪浙苏7省市12家党报调
研手记》，载《新闻记者》2007年10期，该论文获得全国城市党报群众工作优秀
论文特等奖。
2.《论中共早期党报群众工作的经验及意义》，载《当代传播》2007年5期。
3.《新闻群众工作要注意的几个基本问题》，载《西北大学学报》2008年5期
，该文被《新华文摘》2008年23期摘录。
4.《列宁党报群众观及现实意义》，载《郑州大学学报》2008年1期。
5.《论新闻舆论监督中媒体与政府的良性互动》，载《郑州大学学报》2009年
2期。
6.《毛泽东党报群众观的现实意义》，载《新闻知识》2008年3期。
7.《党报群众工作创新报告》，载《新闻知识》2009年2期。
8.《分类管理：党报改革的突破口》，载《新闻窗》2009年3期。
9.《群众办报思想的源流及其延伸》，载《重庆社会科学》2008年8期，该文
被《新华文摘》2009年1期收录。
10.《论党报舆论监督的破解之道》，载《湖南大众传媒学院学报》2008年6期
。
11.《党报群众工作研究状况述评》，载《新闻窗》2007年5期。
12.《从解放日报看党报群众工作的创新》，载《新闻窗》2008年1期。
13.《论舆论监督记者的特殊素质》，载《新闻窗》2008年6期。
14.《充分发挥好舆论监督作用》，载《新闻论坛》2008年3期。
15.《党报发行尴尬中的信息落地问题》，载《重庆社会科学》2009年11期。
16.《论新闻舆论监督的机制创新》，载《重庆大学学报》2010年（刊期待定
）。后记历时两年多的课题研究总算告一段落，在近30万字的研究成果中，既有我个人付出的心血，更有全国党报界及学界朋友的大力支持。
要特别感谢《河南日报》群工部原编辑王秉亭老先生及其夫人。王老先生的专著《党报群众工作四十年》是目前国内唯一一本研究党报群众工作的书，在多方求书无果的情况下，我于2006年11月辗转找到王秉亭老先生。没想到75岁高龄的王老先生已患听力疾病，在其夫人的协助下，他欣然同意赠书，并在扉页上题词留念。王老先生的书和这位党报老群工的精神，对我的研究颇有帮助。
要特别感谢《长治日报》社长、原总编辑王占禹先生。吕日周担任长治市委书记时期《长治日报》的舆论监督全国有名，曾经让我辈从事舆论监督的新闻人心向神往，而王占禹先生就是当时的总编辑。没想到一次偶然机会搜索到王先生新著《刀刃上的舞蹈：吕日周与长治日报》，让我心潮澎湃。我与王先生素昧平生，也没有熟人引荐，冒昧去函请教，没想到他竟用特快专递将书赠寄于我。《长治日报》及王先生的舆论监督实践，对本课题研究有重要的借鉴意义。
要特别感谢《四川日报》原总编辑唐小强先生。我在《四川日报》工作期间，具体任务就是负责群众工作。正是有了唐小强先生等报社领导的大力支持，我在具体工作中大胆尝试，不仅稿件屡屡受到省委书记、省长批示并多次获得全国和省级好新闻奖，而且我的一篇关于党报群众工作研究的论文也获得了四川省新闻奖论文一等奖。《四川日报》工作期间，我在党报群众工作方面积累的感性和理性认识，对于本课题的申报和研究都有大有裨益。
要特别感谢四川日报报业集团副总经理、《四川日报》原新闻专刊部主任韩梅女士及部门全体同事。尽管职务上韩女士是主任我是副主任，但是在具体工作中她充分尊重我的看法。正是有了韩梅女士的大度与宽容，我的很多想法才能付诸实施。《四川日报》原新闻专刊部的张显光、黄英、袁敏、李传君、宋开文、沈佳等同事，他们的积极配合和辛勤工作为党报群众工作创造了一个又一个精彩，我也有幸见证和分享了这些精彩。可以说，《四川日报》工作的那段时间，是我人生中最快乐、最有成就感的时光。《四川日报》工作期间积累的经验，对我今天的教学和科研都有莫大的帮助。
还要特别感谢以下朋友对本课题的调研和研究提供了重要的帮助，他们是《人民日报》群工部原主任李有存、《湖北日报》群工部原主任王新、信访接待室记者陶海生、《重庆日报》社会新闻部主任刘春帼、《解放日报》群工部原主任蒋梦丹、副主任王玲英、《贵州日报》群工部原主任赖龙光、编辑左强生、信访接待处工作人员董宙鸽、《新华日报》群工部原主任刘寿桐、总编室主任许建军、记者通联部副主任王书明、通联组组长龚柏焕、《湖南日报》群工部主任易朝辉、《内蒙古日报》记者部主任贾一中、《大众日报》社会联络部原主任王兆兴、《新民晚报》群工部原主任王明国、《自贡日报》总编辑傅仕彬、总编室主任郑远兵、《盐阜大众报》副总编辑徐素军、《兰州日报》副总编辑彭洁、《成都日报》社会调查部主任王雷、评论部编辑周晓翔、《长江日报》群工部主任王欣、长江日报报业集团媒介发展研究所所长张振华、杭州日报报业集团新闻发展研究所总监傅强、《杭州日报》城市新闻中心副主任骆剑伟、苏州日报报业集团新闻研究室主任宓晓文、《苏州日报》总编室主任蒋晓波、社会生活部副主任高波、《温州日报》党报热线部原主任沈智毅、《南阳日报》群工部主任张一鸣、《呼和浩特日报》专刊中心主任阿拉腾、《贵阳日报》接待室工作人员包卫中、《酉阳报》总编辑黄德权、《湖南大众传媒学院学报》主编胡学军、《新闻记者》主编吕怡然、《当代传播》主编郑瑜、《新闻前哨》主编肖曜、《新闻窗》主编周黎兵等。
另外，本课题研究还得到了我所在单位四川外语学院在科研经费和办公条件方面的大力支持。特别是四川外语学院副校长王鲁男教授、党委副书记雷莹教授、科研处处长董洪川教授、科研处副处长费小平教授、中外文化比较研究中心副主任张旭春教授、新闻传播学院院长严功军教授、科研处丁健琼老师等领导及工作人员对我的关心和帮助，在此一并表示感谢。
中国传媒大学出版社新闻传播编辑室主任蔡开松本书出版过程中付出了大量心血，表示特别感谢！前言党报群众工作研究是一个古老而又年轻的话题，说古老，是因为自无产阶级报纸产生以来，就一直有群众工作，也一直有关于党报群众工作的论述；说年轻，是因为至今尚未有一本系统研究党报群众工作的学术专著。
对于一个从业界转战学界的学术新手而言，要研究党报群众工作这一宏大的题目，的确有很大的困难。不过，我有战胜困难的勇气和决心。在多年的报纸工作实践，特别是供职《四川日报》从事党报群众工作的实践，为本课题研究积累了丰富的感性和理性认识，也搭建了宝贵的人脉资源。
早在2003年11月武汉召开的全国省级党报第12届群众工作年会上，我就结识了全国省级党报群众工作领域的朋友，并在跟他们的交流中对党报群众工作有了比较系统的认识。2004年从业界转战学界后，我一直跟不少党报界的老朋友保持联系。2006年本课题获准立项，这些老朋友都对我的研究工作给予大力支持。
为全面把握当前党报群众工作的发展状况，我历时一年多的时间对全国60多家党报的群众工作进行了调研，这些党报包括中央级党报、省级党报、城市党报、地市级党报和县级党报。在深度调研四川、重庆、贵州、湖北、湖南、上海、浙江、江苏、内蒙古等9省（市、区）18家党报群众工作的基础上，我参加了2007年10月在长沙举行的全国省级党报第16届群众工作年会、2007年11月在温州举行的全国城市党报第23届群众工作年会、2008年7月在呼和浩特举行的全国城市党报第24届群众工作年会和2008年4月在重庆酉阳举行的中国县市报研究会第四届第四次常务理事（扩大）会，了解各家党报群众工作情况，并向党报界朋友请教群众工作方面的问题。与此同时，我还借调研之机，了解了2007年9月在河北承德召开的中国地市报群工研究会四届四次会议暨十六次年会的情况，以及地市级党报群众工作发展状况。在长沙会议期间，我还向一直关注全国地市级党报群众工作发展的《人民日报》群工部原主任李有存老师请教地市级党报群众工作方面的问题。由点到面，本课题对全国党报群众工作发展状况进行了比较全面的掌握。
为全面把握党报群众工作的研究状况，我全面搜集整理了与党报群众工作相关的研究文献。这些研究文献的内容涉及党报群众工作、报纸群众工作、新闻群众工作、党的群众工作、受众研究、党报发展、政策法规等方面，从报纸、期刊、书籍到网络，从历史到现实，尽可能做到全面。
在全面把握党报群众工作发展状况和研究状况的基础上，从分析搞好党报群众工作和研究党报群众工作的重要意义入手，本课题对党报群众工作的历史经验、发展状况及改进思路，进行了系统深入的论述。研究成果近30万字，包括引论、上编、中编、下编和结论几个部分。
引论“党报群众工作——党报工作的重要内容”，重点分析了党报群众工作要廓清的几组基本关系、党报群众工作研究状况、当前搞好党报群众工作的重要意义等内容。上编“党报群众工作的历史经验”，包括第一章、第二章、第三章，既全面分析了党报群众工作的历史经验，又深入阐释了这些历史经验的现实意义；着力寻找历史与现实的结合点，让历史经验为今天的党报群众工作服务。中编“党报群众工作的发展状况”，包括第四章、第五章、第六章，在对全国党报群众工作进行广泛调研的基础上，探究了党报群众工作的现实问题，归纳了部分党报群众工作的有益探索，分析了党报群众工作的发展背景；既对党报群众工作的发展状况进行全面把握，又为如何改进党报群众工作提供现实依据。其现实问题主要有：群工部门纷纷变脸、舆论监督职能弱化、服务职能有待细化、信访工作处境尴尬、通联工作面临挑战、内参工作有待加强、发行错位渠道不畅、内容单调阅读隐忧、热衷受众冷淡群众等9个方面，其有益探索主要有：与党政部门合作共赢、用科学调查了解群众、开发利用新媒体平台、协作联动显整体威力、等客上门到主动出击、品牌栏目出长期效应、用内参推进舆论监督等7个方面。下编“党报群众工作的改进思路”，包括第七章、第八章、第九章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章，在上编分析“党报群众工作的历史经验”和中编分析“党报群众工作的发展状况”的基础上，系统深入地论述了党报群众工作的改进思路；这些思路包括：锻造党报群工主体的特殊素质、突出党报群众工作的内容重点、分清党报群众工作服务对象主次、创新党报群众工作的工作方法、改进党报群众工作的运行机制、畅通党报群众工作的传播渠道、优化党报群众工作的运行环境等。结论“坚持•重视•创新——党报群众工作的必由之路”，认为党报群众工作作为党的群众工作的媒介表达，其重要性和紧迫性不言而喻，必须不懈坚持、高度重视并全面创新。
尽管本课题研究历时2年多，研究成果近30万字，但肯定存在不足之处，希望业界和学界朋友不吝赐教，好让我在下一步研究中弥补其中的不足。涉及党报名单国外无产阶级政党报纸：《新莱茵报》（德国）、《人民国家报》（德国）、《工人曙光报》（俄国）、《火星报》（俄国）、《前进报》（俄国）、《真理报》（苏联）
建国前中共党报党刊：《新青年》（上海）、《共产党》月刊（上海）、《劳动界》（上海）、《劳动者》（广州）、《劳动音》（北京）、《向导》周报（上海）、《热血日报》（上海）、《政治生活》（北京）、《战士》（长沙）、《人民周刊》（广州）、《群众周刊》（武汉）、《先驱》（北京）、《中国青年》（上海）、《中国工人》（上海）、《中国学生》（上海）、《布尔塞维克》（上海）、《红旗》（上海）、《红色中华》报（江西瑞金）、《新华日报》（重庆）、《群众》周刊（重庆）、《新中华报》（延安）、《解放日报》（延安）。
建国后中共党报：《人民日报》、《北京日报》、《包头日报》、《宝鸡日报》、《重庆日报》、《成都日报》、《长江日报》、《长春日报》、《长治日报》、《长沙晚报》（长沙市委机关报）、《常州日报》、《赤峰日报》、《大众日报》、《大连日报》、《福建日报》、《富阳日报》、《甘肃日报》、《贵州日报》、《贵阳日报》、《广西日报》、《广州日报》、《哈尔滨日报》、《海南日报》、《海口晚报》（海口市委机关报）、《合肥晚报》（合肥市委机关报）、《黑龙江日报》、《湖南日报》、《湖北日报》、《呼和浩特日报》、《河北日报》、《河南日报》、《杭州日报》、《淮安日报》、《解放日报》、《吉林日报》、《金华日报》、《嘉兴日报》、《南方日报》、《南通日报》、《南京日报》、《南阳日报》、《辽宁日报》、《兰州日报》、《连云港日报》、《丽水日报》、《内蒙古日报》、《宁波日报》、《宁夏日报》、《青海日报》、《青岛日报》、《泉州晚报》（泉州市委机关报）、《陕西日报》、《山西日报》、《深圳特区报》、《沈阳日报》、《苏州日报》、《宿迁日报》、《四川日报》、《天津日报》、《太原日报》、《台州日报》、《无锡日报》、《温州日报》、《新华日报》、《新疆日报》、《西藏日报》、《西安日报》、《厦门日报》、《萧山日报》、《徐州日报》、《扬州日报》、《盐阜大众报》、《银川晚报》（银川市委机关报）、《浙江日报》、《湛江日报》、《自贡日报》、《枣庄日报》