现代物流决策技术

图书信息

书 名: 现代物流决策技术

作者：王道平，周叶

出版社：北京大学出版社

出版时间： 2009-10-1

ISBN: 9787301158685

开本： 16开

定价: 30.00元

内容简介《广告策划与创意》实验教材是通过阶段式专题实验和相关的同步训练，引导学生掌握广告策划与创意的基本原理和完整作业流程，指导学生运用理论知识分析问题，综合运用广告策划与创意的具体方法与技巧解决问题，激发学生的创造性思维，使学生初步具有广告策划与创意的工作能力。

该实验教材是按照广告策划与创意的实际操作程序和演进逻辑分成上下两篇。上篇是广告策划基本技能教学实验与训练，包括广告调查与分析实验、营销环境分析实验、消费者洞察实验、产品与品牌分析实验、STP战略与广告定位实验和广告媒介策划等实验。下篇是广告创意基本技能教学实验与训练，包括广告信息策略实验、创意核心概念实验、广告创意表现实验、广告创意的思维方法实验和广告策划与创意全案等实验。教材上下两篇的实验内容帮助学生了解广告策划与创意的主要内容和主要阶段，了解广告策划从最开始营销目标、广告目标到最终的创意表现的全部推进过程。教材设计了大量可操作的实验和训练，让学生在不断实践中提高广告策划与创意的作业能力。

本实验教材可作为信息传播相关专业：教育技术学、新闻学、传播学、广告学、广播电视新闻学和摄影等专业的实验教材，亦可作为教育技术工作者和传媒从业人员的参考用书。

图书目录上篇广告策划

第一章广告调查与分析

实验一确立广告调查目的

实验二专题组座谈

实验三广告调查综合设计

第二章市场信息研究（一）：营销环境分析

实验四SWOT营销环境分析

第三章市场信息研究（二）：消费者洞察

实验五洞察消费

同步训练一网络购买行为洞察

第四章市场信息研究（三）：产品与品牌分析

实验六产品生命周期

实验七品牌延伸策略

实验八品牌识别系统的构建

同步训练二品牌符号识别

第五章广告策划的核心：STP战略与广告定位

实验九STP战略选择

同步训练三 市场细分与目标市场选择

第六章 广告媒介策划

实验十 制订媒介计划

同步训练四竞争性媒介策划

下篇广告创意与表现

第七章广告信息策略

实验十一制定广告目标

同步训练五判断推演广告目标

实验十二界定广告诉求对象

同步训练六判断广告诉求对象

同步训练七描绘广告目标消费者

实验十三确定诉求重点

同步训练八判断广告诉求重点

同步训练九利益点推演训练

同步训练十从目标消费者需求推演诉求重点

实验十四设定广告格调

同步训练十一判断广告创意表现的格调

实验十五制作创意简报

第八章创意核心概念

实验十六制定创意核心概念

同步训练十二找出创意核心概念

同步训练十三系列广告的核心创意与表现

第九章广告创意表现

实验十七创意核心概念表现

同步训练十四根据创意核心概念构思广告表现

同步训练十五制作表现核心概念的广告脚本

实验十八媒体互换创意表现

第十章广告创意的思维方法_

实验十九运用发散思维和聚合思维为汽车的安全诉求做创意

同步训练十六同一主题不同元素的创意表现

同步训练十七同一元素不同主题的创意表现

实验二十运用头脑风暴法完成元素的创意表现

同步训练十八课外无组织的头脑风暴会议

第十一章广告策划与创意全案

实验二十一广告策划创意计划书